{"id":259,"date":"2022-04-06T16:30:00","date_gmt":"2022-04-06T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/2022studio.fr\/?p=259"},"modified":"2026-06-13T19:04:15","modified_gmt":"2026-06-13T19:04:15","slug":"introduction-generale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=259","title":{"rendered":"Introduction g\u00e9n\u00e9rale"},"content":{"rendered":"

Flacons, fioles et fiasques
\nTroisi\u00e8me colloque international de l’Association Verre & Histoire<\/p>\n

Rouen, vall\u00e9e de la Bresle, 4 au 6 avril 2013<\/p>\n

Organis\u00e9 par l\u2019association Verre & Histoire, le colloque international Flacons, fioles et fiasques<\/span> a rassembl\u00e9 \u00e0 l\u2019H\u00f4tel de la R\u00e9gion Haute-Normandie 110 personnes dont 25 communicants et auteurs de posters. Les participants, universitaires et professionnels de la Culture, chercheurs et \u00e9tudiants, industriels et amateurs, fran\u00e7ais et \u00e9trangers ont nou\u00e9 des \u00e9changes fructueux, dans une atmosph\u00e8re conviviale. Assur\u00e9ment, le fait que le colloque ait pu susciter ou f\u00e9d\u00e9rer pas moins de quatre expositions, \u00e0 Rouen et Martainville, donne le ton de l\u2019investissement local et de la qualit\u00e9 de l\u2019accueil normand.<\/p>\n

La journ\u00e9e du vendredi s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e aupr\u00e8s des usines de flaconnage \u00e9tablies dans la vall\u00e9e de la Bresle, \u00e0 une heure de Rouen. Les participants ont pu visiter des centres de production en activit\u00e9 (verreries Waltersperger \u00e0 Blangy-sur-Bresle ; SGD \u00e0 Mers-les-Bains) et suivre les parcours didactiques des mus\u00e9es locaux (Blangy-sur-Bresle, Eu), une double approche pour comprendre au mieux les techniques de fabrication actuelles, qu\u2019elles soient semi-automatiques ou automatiques. \u00c0 cette occasion, les regards ont \u00e9t\u00e9 crois\u00e9s. En tant qu\u2019ethnologue, Fran\u00e7ois Calame* (DRAC Haute-Normandie) a mis l\u2019accent sur l\u2019identit\u00e9 ouvri\u00e8re verri\u00e8re de la vall\u00e9e dans les ann\u00e9es 1980. En industriel, Michel Fontaine* (Conseil national de l\u2019emballage) a d\u00e9montr\u00e9 l\u2019importance des enjeux \u00e9conomiques que le \u00ab verre d\u2019emballage \u00bb repr\u00e9sente dans le contexte \u00e9conomique fran\u00e7ais, europ\u00e9en et international.<\/p>\n

Par sa capacit\u00e9 \u00e0 incarner les contraires, le flacon appara\u00eet comme un objet d\u00e9licat \u00e0 d\u00e9finir dans sa forme et dans sa fonction bien que parfaitement reconnaissable \u00e0 sa petite taille. Durant certaines p\u00e9riodes de l\u2019histoire, et notamment au cours des VI<\/span>e<\/sup>–XVI<\/span>e<\/sup> si\u00e8cles, il est difficile \u00e0 d\u00e9nommer et \u00e0 diff\u00e9rencier des autres contenants (gourdes, burettes, bouteilles, aigui\u00e8res\u2026) \u2013 ce qui explique la prise en compte dans ce volume de contenants de verre singuliers tels que le carafon, l\u2019urinal, l\u2019alambic, le pot\u2026 Le terme de flacon peut en effet sous-entendre une morphologie tr\u00e8s simple comme tr\u00e8s complexe, une panse cylindrique ou carr\u00e9e, \u00e0 pans, sph\u00e9rique ou ovo\u00efde, comme \u00e9ventuellement dattiforme, oviforme, zoomorphe ou encore anthropomorphe\u2026, qu\u2019elle soit ou non dot\u00e9e d\u2019anses, prolong\u00e9e par un col plus ou moins d\u00e9velopp\u00e9 et achev\u00e9e par une embouchure particuli\u00e8re. Mais, malgr\u00e9 ces caract\u00e9ristiques d\u2019une relative grande amplitude formelle, une donn\u00e9e appara\u00eet constante qui d\u00e9coule du mode de fa\u00e7onnage. En effet, que l\u2019objet soit extr\u00eamement banal ou d\u2019une tr\u00e8s grande cr\u00e9ativit\u00e9 artistique, qu\u2019il soit souffl\u00e9 de fa\u00e7on artisanale ou qu\u2019il rel\u00e8ve d\u2019un proc\u00e9d\u00e9 m\u00e9canis\u00e9 avec possibilit\u00e9 de d\u00e9multiplication \u00e0 l\u2019identique quasi infinie (production industrielle), il requiert presque toujours l\u2019usage de moules. En un mot, il rel\u00e8ve d\u2019un processus de s\u00e9rie. L\u2019autre caract\u00e9ristique du flacon d\u00e9rive du fait de sa fonction de contenant utilitaire. L\u00e0 encore, bien que susceptible de recueillir une gamme \u00e9tendue de produits, il appara\u00eet majoritairement destin\u00e9 \u00e0 contenir des liquides, plus ou moins volatils et odorants, des poudres et de rares solides, d\u2019un certain prix. Le flacon sert de r\u00e9ceptacle aux parfums, aux onguents, mais aussi \u00e0 des produits chimico-pharmaceutiques, alimentaires (alcools, eaux distill\u00e9es, huiles, vinaigres, vins\u2026), etc.<\/p>\n

Dans une optique tr\u00e8s large et volontairement trans-p\u00e9riodes, le colloque Flacons, fioles et fiasques<\/span> a suscit\u00e9 des interventions diff\u00e9rentes et compl\u00e9mentaires \u2013 ainsi, Yves-Marie Adrian qui a \u00e9largi son approche et a pr\u00e9sent\u00e9 le bilan des d\u00e9couvertes de verre antique r\u00e9centes dans la r\u00e9gion (haute-)normande.<\/p>\n

De ces trois journ\u00e9es, il nous semble cependant int\u00e9ressant de retenir trois probl\u00e9matiques principales : la premi\u00e8re qui d\u00e9montre la tr\u00e8s grande adaptabilit\u00e9 fonctionnelle et culturelle de l\u2019objet \u00ab flacon \u00bb ; la seconde, sa capacit\u00e9 \u00e0 profiter des innovations techniques et industrielles, enfin son r\u00e9el \u00ab pouvoir de s\u00e9duction \u00bb dans une \u00e9conomie de march\u00e9.<\/p>\n

1. L\u2019adaptabilit\u00e9 fonctionnelle et culturelle du flacon<\/h2>\n

La relation contenant-contenu<\/h3>\n

Que l\u2019on parle d\u2019amphorisque, d\u2019aryballe, d\u2019alabastre, d\u2019\u0153nocho\u00e9<\/span> ou d\u2019unguentarium<\/span> antiques (V\u00e9ronique Arveiller*, Chantal Fontaine), d\u2019ampoule, de vase ou de bouteille d\u2019\u00e9poque m\u00e9di\u00e9vale (Sophie Lagabrielle, Laurence Moulinier, Dani\u00e8le Alexandre), plus tard de \u00ab fiole \u00e0 femmes \u00bb, de flask<\/span> ou de pocket bottle<\/span> (Mathieu Le Go\u00efc, Alice Cooney Frelinghuysen), est-il envisageable d\u2019\u00e9tablir un lien entre la forme du flacon et son contenu ? C\u2019est l\u2019un des gains de ce colloque que d\u2019avoir pu d\u00e9montrer la pertinence de ce rapport contenant-contenu. Ainsi, il ne fait aucun doute que le choix de la forme d\u2019un flacon importe aux grandes marques de parfum des XX<\/span>e<\/sup> et XXI<\/span>e<\/sup> si\u00e8cles. Le slogan des grandes maisons de parfums de la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, tel Roger et Gallet ou Guerlain : \u00ab \u00c0 chaque parfum, son flacon \u00bb en est le signe avant-coureur, comme l\u2019ont d\u00e9velopp\u00e9 Rosine Lheureux, Eug\u00e9nie Briot, Marianne Harmi* (Yves Saint Laurent Beaut\u00e9), Agn\u00e8s Muckensturm* (conceptrice r\u00e9dactrice). Or, cette relation est loin de na\u00eetre \u00e0 l\u2019\u00e9poque contemporaine. \u00c0 la suite des multiples analyses des r\u00e9sidus de fonds de flacons d\u2019\u00e9poque gr\u00e9co-romaine, Philippe Walter a pu r\u00e9v\u00e9ler que ce principe a \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9 sous l\u2019Antiquit\u00e9. On retiendra donc que, dans un contexte haut de gamme, le flacon est morphologiquement signifiant.<\/p>\n

Le flacon, un marqueur des niveaux socio-\u00e9conomiques<\/h3>\n

Sous l\u2019Antiquit\u00e9, le flacon est associ\u00e9 \u00e0 des huiles parfum\u00e9es, sources de vertus multiples (m\u00e9decine, parure\u2026). Les d\u00e9couvertes arch\u00e9ologiques t\u00e9moignent de la pr\u00e9sence de ce contenant dans les zones \u00e9conomiquement d\u00e9velopp\u00e9es du bassin m\u00e9diterran\u00e9en (\u00c9gypte, Gr\u00e8ce, Rhodes, \u00c9trurie, Italie m\u00e9ridionale, Narbonnaise\u2026) et du continent (Cologne, Wederath, Tr\u00eaves, Lyon\u2026) et, plus particuli\u00e8rement, dans les contextes d\u2019habitat urbain (Jean-Pierre Brun, Philippe Walter). Associ\u00e9 \u00e0 un riche mobilier, entier ou bris\u00e9 et soigneusement dispos\u00e9 dans les tombes, il fait partie des rituels d\u2019inhumation antiques (Aline Colombier-Gougouzian) et entretient un lien \u00e9troit avec la sph\u00e8re du sacr\u00e9. Au d\u00e9but du Moyen \u00c2ge, l\u2019\u00ab ampoule \u00bb n\u2019est requise que par l\u2019\u00c9glise, dans ses rites liturgiques (cultes byzantins ou d\u2019influence byzantine) et lors de c\u00e9r\u00e9monies fun\u00e9raires destin\u00e9es \u00e0 ses propres membres\u2026 (Sophie Lagabrielle). \u00c0 partir du XII<\/span>e<\/sup> et surtout XIII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, avec l\u2019essor que conna\u00eet l\u2019\u00e9conomie, il touche le monde des \u00ab sachants \u00bb et, rendu indispensable \u00e0 la pose d\u2019un diagnostic, il devient l\u2019embl\u00e8me du m\u00e9decin (Laurence Moulinier). \u00c0 l\u2019extr\u00eame fin du Moyen \u00c2ge, il accompagne les professionnels de l\u2019alimentation, de la distribution et des tavernes (Sophie Lagabrielle), il gagne les apothicaireries (Dani\u00e8le Alexandre) et retient l\u2019attention des alchimistes (Antoine Calvet). C\u2019est le d\u00e9veloppement, durant l\u2019\u00e9poque moderne, de l\u2019hygi\u00e8ne et des soins de la toilette qui am\u00e8nent les cours europ\u00e9ennes \u00e0 faire le choix de ce d\u00e9licat petit contenant de verre, avant qu\u2019il ne p\u00e9n\u00e8tre chez les particuliers (Annick Le Guerrer). M\u00eame au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, alors qu\u2019il est devenu un objet de production banale, les soci\u00e9t\u00e9s d\u00e9velopp\u00e9es jouent sur l\u2019adaptabilit\u00e9 morphologique du flacon et le rendent attractif \u00e0 peu de frais. Ainsi, le flacon de verre, qu\u2019il serve dans les rites cultuels ou de sociabilisation, qu\u2019il soit utile aux pratiques m\u00e9dicales, param\u00e9dicales ou li\u00e9es au soin du corps, se comprend comme un marqueur des soci\u00e9t\u00e9s \u00e9conomiquement d\u00e9velopp\u00e9es.<\/p>\n

Indispensable \u00e0 toute soci\u00e9t\u00e9 d\u2019une certaine aisance, le flacon s\u2019adapte aux inflexions du march\u00e9. Durant la p\u00e9riode augustinienne, il ne semble pas circuler sur de tr\u00e8s longues distances. C\u2019est l\u2019hypoth\u00e8se cr\u00e9dible de Jean-Pierre Brun pour l\u2019Antiquit\u00e9. C\u2019est, \u00e0 plus grande \u00e9chelle, l\u2019exemple des \u00c9tats-Unis. \u00c0 partir du dernier quart du XVIII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle et surtout entre les ann\u00e9es 1810 et 1890, Alice Cooney Frelinghuysen observe l\u2019\u00e9mergence sur le sol am\u00e9ricain de nombreux \u00e9tablissements destin\u00e9s \u00e0 r\u00e9pondre sp\u00e9cifiquement \u00e0 la demande croissante du march\u00e9 int\u00e9rieur. Dans le contexte d\u2019\u00e9changes actuel, avec le succ\u00e8s des industries du luxe fran\u00e7aises, l\u2019espace du flacon s\u2019est consid\u00e9rablement dilat\u00e9. La production des verreries de la vall\u00e9e de la Bresle, leader mondial du flaconnage de luxe, conna\u00eet une aire de diffusion internationale.<\/p>\n

2. Flacon et flaconnage :
des innovations stimulantes<\/h2>\n

Flacon de verre et innovations techniques<\/h3>\n

Petit objet artisanal \u00e0 l\u2019origine, le flacon a connu des avanc\u00e9es techniques majeures, acquises par grands paliers successifs. Les premiers flacons ont \u00e9t\u00e9 coul\u00e9s sur noyau, une technique \u2013 encore \u00e0 l\u2019\u00e9tude \u2013 d\u00e9velopp\u00e9e au Proche-Orient dans les mill\u00e9naires qui pr\u00e9c\u00e8dent notre \u00e8re (Caroline Dorion-Peyronnet, V\u00e9ronique Arveiller*). L\u2019objet a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l\u2019invention du soufflage au cours du premier si\u00e8cle avant J\u00e9sus-Christ qui a permis l\u2019accroissement de sa contenance (Yves-Marie Adrian) et la r\u00e9duction des co\u00fbts de fabrication (Jean-Pierre Brun). \u00c0 la fin du Moyen \u00c2ge, il profite de la red\u00e9couverte des meilleures techniques de d\u00e9cor rapport\u00e9 des temps antiques (Sophie Lagabrielle). \u00c0 partir du XVII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, l\u2019av\u00e8nement du cristal sert son caract\u00e8re pr\u00e9cieux (Annick Le Guerrer). Une \u00e9tape majeure intervient au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle avec le passage \u00e0 la m\u00e9canisation semi-automatique puis automatique, une mutation qui a v\u00e9ritablement dop\u00e9 la production en s\u00e9rie des flacons et permis l\u2019introduction de nouvelles techniques de d\u00e9cor moul\u00e9, press\u00e9, grav\u00e9\u2026 (Mathieu Le Go\u00efc, Odile Leconte, Alice Cooney Frelinghuysen, St\u00e9phane Palaude). Parall\u00e8lement, le bouchon a connu ses propres m\u00e9tamorphoses (V\u00e9ronique Arveiller, Dani\u00e8le Alexandre, V\u00e9ronique Brumm, St\u00e9phane Palaude). Les diff\u00e9rentes \u00e9volutions successives qui affectent le fa\u00e7onnage expliquent que le flacon puisse osciller entre un produit de luxe, de demi-luxe et un objet de fabrication commune.<\/p>\n

De l\u2019art du flacon \u00e0 l\u2019industrie du flaconnage<\/h3>\n

La demande en flacons s\u2019est singuli\u00e8rement accrue au cours de la deuxi\u00e8me moiti\u00e9 du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle. Bien que de nombreuses voies restent \u00e0 explorer (domaines pharmaceutiques, chimiques ou alimentaires sp\u00e9cifiques), Eug\u00e9nie Briot nous a d\u00e9montr\u00e9 que les progr\u00e8s op\u00e9r\u00e9s dans le domaine du parfum, notamment le perfectionnement des m\u00e9thodes d\u2019extraction de mati\u00e8res premi\u00e8res et l\u2019utilisation de corps odorants d\u2019origine synth\u00e9tique, ont permis d\u2019abaisser les co\u00fbts de production du parfum et, par voie de cons\u00e9quence, de favoriser un investissement nouveau dans l\u2019aspect esth\u00e9tique du contenant. Or, avec le d\u00e9veloppement de la m\u00e9canisation, l\u2019art du flacon trouve un d\u00e9bouch\u00e9 industriel. En France, l\u2019essor de la gobeleterie suscite la reconversion et le d\u00e9veloppement de p\u00f4les r\u00e9gionaux (vall\u00e9e de la Bresle, Orne, Thi\u00e9rache\u2026), accompagn\u00e9 de transferts de main-d\u2019\u0153uvre, comme nous l\u2019ont rappel\u00e9 St\u00e9phane Palaude, Mathieu Le Go\u00efc et Odile Leconte. Il a conduit \u00e0 certains accords d\u2019entente ou de sous-traitance entre la vall\u00e9e de la Bresle et la Thi\u00e9rache, ou \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la Thi\u00e9rache (St\u00e9phane Palaude), et a eu une incidence sur des g\u00e9n\u00e9rations d\u2019ouvriers (Fran\u00e7ois Calame*). Aux \u00c9tats-Unis, le d\u00e9veloppement du flaconnage \u00e0 destination alimentaire (Alice Cooney Frelinghuysen) a suscit\u00e9 des concurrences acharn\u00e9es entre les entrepreneurs des diff\u00e9rents \u00e9tats nord-am\u00e9ricains (New Jersey, Pennsylvanie, Connecticut, Maryland\u2026).<\/p>\n

Mais la sp\u00e9cificit\u00e9 du flacon reste le lien qu\u2019il tisse entre l\u2019art et l\u2019industrie, \u00e0 l\u2019origine de la naissance du design. Au tournant du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, Ren\u00e9 Lalique \u00e0 Nancy a \u00e9t\u00e9 l\u2019un de ceux qui ont su le mieux jouer sur cette alliance entre la cr\u00e9ation artistique et le monde industriel (V\u00e9ronique Brumm).<\/p>\n

3. Le flacon, un instrument
de strat\u00e9gie commerciale<\/h2>\n

Toutes p\u00e9riodes confondues, et en fonction de son contenu, le flacon se d\u00e9finit comme un \u00e9l\u00e9ment de s\u00e9duction et un outil de marketing.<\/p>\n

<\/a>Flacon et marketing<\/h3>\n

Dans le luxe, comme dans le demi-luxe, sinon certains bas de gamme<\/span>, le flacon rev\u00eat une valeur symbolique et fait l\u2019objet de recherches esth\u00e9tiques propres. Un soin particulier est donc r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 son apparence morphologique (d\u00e9cor zoomorphique, anthropomorphique, champ\u00eatre, pyramidal, ou autre fantaisie\u2026), \u00e0 son \u00e9tiquetage et \u00e0 son emballage.<\/p>\n

La recherche esth\u00e9tique suppose un processus cr\u00e9atif contraignant et le respect d\u2019\u00e9tapes oblig\u00e9es d\u00e9crites par Marianne Harmi* et Agn\u00e8s Muckensturm*. Le flacon d\u2019aujourd\u2019hui est en effet le r\u00e9sultat d\u2019un dialogue \u00e9troit entre les stylistes (au service des grands parfumeurs), les services techniques (qui apportent leur expertise dans les questions de contenance, de r\u00e9sistance et autres types de calcul), mais aussi les industriels (consult\u00e9s en termes de faisabilit\u00e9) et enfin les \u00e9quipes de marketing (charg\u00e9es du dispositif de communication et responsables de la promotion du produit final). Un tel investissement en moyens humains et techniques exprime, de nos jours comme hier, toute la strat\u00e9gie \u00e9conomique mise en place autour de ce contenant singulier.<\/p>\n

Le flacon et le nouveau \u00ab capitalisme esth\u00e9tique \u00bb<\/h3>\n

De fa\u00e7on affirm\u00e9e, depuis le XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, le flacon porte l\u2019image de luxe des grandes maisons de parfum (Eug\u00e9nie Briot, Rosine Lheureux). Avec le d\u00e9veloppement du marketing, il repr\u00e9sente un \u00e9l\u00e9ment de s\u00e9duction d\u00e9terminant dans la strat\u00e9gie des marques. Dans son essai sur \u00ab l\u2019industrialisation du go\u00fbt \u00bb (2008), Olivier Assouly en analyse le processus. Il parle du go\u00fbt mis \u00e0 l\u2019honneur par les grandes cours europ\u00e9ennes comme d\u2019une arme destin\u00e9e \u00e0 se distinguer et \u00e0 briller en soci\u00e9t\u00e9, une arme qui est devenue une valeur \u00e9conomique. Le succ\u00e8s que conna\u00eet le flacon correspond \u00e0 l\u2019av\u00e8nement du superflu d\u00e9crit par l\u2019auteur. Ce nouveau \u00ab capitalisme esth\u00e9tique \u00bb, titre de son ouvrage, suppose en effet une \u00e9volution \u00e9conomique qui ne repose plus sur la possession des biens mais sur l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019\u00e9motion. Le flacon appara\u00eet ind\u00e9niablement comme l\u2019un des enjeux de cette nouvelle bataille mercantile.<\/p>\n

In\u00e9vitablement incomplet au vu du sujet, ce colloque a eu le m\u00e9rite de tracer quelques pistes et de proposer, esp\u00e9rons-le, de riches perspectives.<\/p>\n

Anne-Laure Carr\u00e9<\/span> & Sophie Lagabrielle<\/span><\/p>\n

* <\/span>Communication orale non transcrite \u00e0 l\u2019\u00e9crit. On notera que certaines d\u2019entre elles ont eu \u00e0 respecter les clauses de confidentialit\u00e9 de l\u2019industrie de luxe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Flacons, fioles et fiasques Troisi\u00e8me colloque international de l’Association Verre & Histoire Rouen, vall\u00e9e de la Bresle, 4 au…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5359,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-259","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-le-colloque","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nIntroduction g\u00e9n\u00e9rale - Flacons, Fioles et Fiasques<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=259\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Introduction g\u00e9n\u00e9rale - 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