{"id":3479,"date":"2022-12-08T13:15:00","date_gmt":"2022-12-08T13:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/2022studio.fr\/?p=3479"},"modified":"2026-06-13T19:04:16","modified_gmt":"2026-06-13T19:04:16","slug":"le-flacon-vecteur-dimage-de-la-parfumerie-parisienne-au-xixe-siecle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=3479","title":{"rendered":"Le flacon, vecteur d\u2019image de la parfumerie parisienne au XIXe si\u00e8cle"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\tR\u00e9sum\u00e9<\/a><\/h6>\n<\/div>\n
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La parfumerie parisienne de la fin du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle et du d\u00e9but du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle se singularise par la richesse de ses cr\u00e9ations en mati\u00e8re de flaconnage. Plus que toute autre industrie de cette \u00e9poque, la parfumerie \u00e9l\u00e8ve l\u2019emballage de ses produits, et tout particuli\u00e8rement son flaconnage, au rang des beaux-arts. L\u2019Exposition des arts d\u00e9coratifs de 1925 en marque la cons\u00e9cration. Nous nous attacherons \u00e0 analyser ici les raisons de cet essor du flaconnage artistique, qui fait aujourd\u2019hui encore la particularit\u00e9 de ce secteur.<\/p>\n

Le facteur technique intervient au premier rang des causes de ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Les innovations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ou adopt\u00e9es par les parfumeurs parisiens d\u00e8s le XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle \u2013 qu\u2019il s\u2019agisse de m\u00e9thodes d\u2019extraction nouvelles des mati\u00e8res premi\u00e8res ou de l\u2019utilisation de corps odorants d\u2019origine synth\u00e9tique \u2013 vont dans le sens d\u2019une chute tr\u00e8s significative des co\u00fbts de production du parfum.<\/p>\n

Dans ce contexte, le produit se d\u00e9mocratise, et c\u2019est par le raffinement de leurs cr\u00e9ations, et tout particuli\u00e8rement dans le caract\u00e8re artistique de leurs flacons, que les parfumeurs positionn\u00e9s sur la frange la plus haut de gamme du march\u00e9 parviennent \u00e0 se diff\u00e9rencier, \u00e0 sugg\u00e9rer la distinction de leurs articles, et \u00e0 justifier les prix qu\u2019ils pratiquent.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, ce march\u00e9 devenu plus attractif s\u2019ouvre au d\u00e9but du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle aux marques de couturiers qui y trouvent une voie de diversification. D\u00e8s lors, pour les parfumeurs parisiens traditionnels, le flacon devient le principal vecteur d\u2019image d\u2019un produit \u00e9vanescent et fugace, intrins\u00e8quement d\u00e9pourvu de forme, dont toute la difficult\u00e9 de commercialisation consiste \u00e0 sugg\u00e9rer l\u2019image de luxe sur laquelle se fonde sa valeur.<\/p>\n

En cela, la parfumerie demeure un cas pr\u00e9coce et original illustrant le pouvoir de la marque, que le flacon vient mat\u00e9rialiser et illustrer.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tAbstract<\/a><\/h6>\n<\/div>\n
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The Perfume Bottle, a Medium for the Luxury Perfume Industry in Paris, at the Turn of the 20th<\/sup> Century<\/p>\n

The Parisian luxury perfume industry is well known for its valuable creations in glass containers. More than any other industry, the perfume industry is drawn to the idea of making its containers, a work of art. The 1925 Exhibition for the decorative arts is the epitome of this movement. The reasons for this artistic trend, a permanent fixture for this industry will be dealt with in this paper.<\/p>\n

The technical factor is prominent. Innovations in the perfume industry, i.e.<\/span> new methods for extracting raw materials, the use of synthetic fragrances, make possible a sensible drop of perfume\u2019s production costs. As a result perfume became a popular product and it is because of the refinement and the artistic trend of perfume bottles that industrials can move into the upper sector of the markets and ultimately justify the costly price of their products.<\/p>\n

At the same time, this dynamic market attracted a number of fashion designers who could find a channel of diversification. From then on, for the traditional Parisian perfume makers, the perfume bottle became the principal medium for an evanescent and fleeting product, shapeless and whose commercial market answer is to suggest luxury upon which value is set upon.<\/p>\n

The perfume industry is therefore an early and original sector, a good illustration of the brand power, that the perfume bottle embodies and illustrates.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tMots cl\u00e9s<\/a><\/h6>\n<\/div>\n
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flacon, verre, cristal, flaconnage, parfum, parfumerie, odorat, luxe, produit, production, emballage, hygi\u00e8ne, client, prix, valeur, strat\u00e9gie, march\u00e9, catalogue, magasin, exposition, Coty, Lalique, Roger & Gallet, Piver, Paris.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\t\u00c0 propos de cet article<\/a><\/h6>\n<\/div>\n
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Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans Flacons, fioles et fiasques. De l’Antiquit\u00e9 \u00e0 nos jours<\/span>. Les Cahiers de Verre & Histoire no<\/sup> 3, Actes du troisi\u00e8me colloque international de l\u2019Association Verre & Histoire, Rouen-Vall\u00e9e de la Bresle, 4-6 avril 2013, Carr\u00e9 A.-L. et Lagabrielle S. (dir.), Paris : \u00c9d. Verre & Histoire, mai 2019, p. 177-186.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Le flacon de luxe, parfois r\u00e9alis\u00e9 en cristal, et sign\u00e9 d\u2019artistes tels que Ren\u00e9 Lalique, est tr\u00e8s embl\u00e9matique de la production de la parfumerie des ann\u00e9es 1910 et 1920. Pour autant, le march\u00e9 de la parfumerie s\u2019est longtemps construit sur les fondements d\u2019un art de l\u2019emballage infiniment plus modeste, o\u00f9 les maisons de parfumerie pouvaient faire appel aux m\u00eames fournisseurs, et proposer un m\u00eame parfum dans diff\u00e9rents flacons, \u00e0 diff\u00e9rents prix, au gr\u00e9 du choix de leurs clients. Nous souhaitons revenir ici sur cette \u00e9volution spectaculaire qu\u2019a connue l\u2019industrie de la parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, qui l\u2019a amen\u00e9e \u00e0 d\u00e9placer sur le plan visuel un centre de gravit\u00e9 du produit auparavant ancr\u00e9 sur le seul plan olfactif, et mettre en lumi\u00e8re l\u2019enjeu que cristallise le flacon de parfums au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle et les raisons pour lesquelles il acquiert une telle importance au d\u00e9but du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle.<\/p>\n

L\u2019historiographie de ce sujet s\u2019articule autour de trois champs distincts. Les travaux fondateurs d\u2019Annick Le Gu\u00e9rer ont permis de comprendre l\u2019importance du parfum, en termes anthropologiques, et les particularit\u00e9s de ce produit charg\u00e9 de symboles et investi de pouvoirs tant religieux que profanes1<\/a><\/span>. Dans le champ de l\u2019histoire des sensibilit\u00e9s et de l\u2019hygi\u00e8ne, ceux d\u2019Alain Corbin et de Georges Vigarello rendent compte des m\u00e9canismes complexes, tant politiques qu\u2019\u00e9conomiques ou culturels, qui gouvernent l\u2019\u00e9volution massive du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle vers une sensibilit\u00e9 plus grande de l\u2019odorat et des pratiques d\u2019hygi\u00e8ne plus r\u00e9guli\u00e8res \u00e0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre globales2<\/a><\/span>. Enfin, les analyses de Rosine Lheureux-Icard consacr\u00e9es aux parfumeurs du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, et fond\u00e9es sur l\u2019examen des marques, dessins et mod\u00e8les d\u00e9pos\u00e9s \u00e0 Paris, ont ouvert la voie tant \u00e0 la compr\u00e9hension de l\u2019histoire de la flaconnerie qu\u2019\u00e0 l\u2019histoire des entreprises de parfumerie de l\u2019\u00e9poque3<\/a><\/span>.<\/p>\n

Pour notre part, nous avons choisi d\u2019envisager ici le sujet du flacon de parfumerie sous l\u2019angle de l\u2019histoire des consommations et de son pendant, l\u2019histoire des strat\u00e9gies commerciales des parfumeurs. Il s\u2019agit ainsi d\u2019appr\u00e9hender le jeu de regard et de perceptions auquel se livrent les parfumeurs et leurs clients au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, avec d\u2019un c\u00f4t\u00e9 la question de la perception de la valeur des produits par les consommateurs, et de l\u2019autre celle de la d\u00e9termination de leur prix par les parfumeurs. Cette probl\u00e9matique est particuli\u00e8rement complexe et int\u00e9ressante dans le cas d\u2019un produit qui ne livre aucune cl\u00e9 de compr\u00e9hension de sa valeur olfactive sur la base de notre culture relativement pauvre de l\u2019odorat.<\/p>\n

En termes de m\u00e9thodologie, la question de l\u2019appr\u00e9hension des prix se pose en effet de fa\u00e7on tr\u00e8s vive. Pour ma part, en me centrant sur cette probl\u00e9matique de la valeur, j\u2019ai pu aborder mon sujet par la voie des catalogues de vente des parfumeurs, des prospectus, des annonces publicitaires. C\u2019est donc une approche relativement pointilliste, et pour cette raison, je ne pr\u00e9tends pas \u00e0 l\u2019histoire \u00e9conomique du secteur, mais, sur la base de ces analyses restreintes, plus raisonnablement \u00e0 l\u2019histoire des strat\u00e9gies commerciales qui ont pour objet ce jeu autour de la valeur des produits de parfumerie.<\/p>\n

En termes de sources, nous avons ainsi privil\u00e9gi\u00e9 la confrontation de plusieurs ensembles compl\u00e9mentaires, rendant compte de la production comme de la consommation des produits de parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, ainsi que des r\u00e8gles sociales qui les gouvernent : des documents de nature technique (trait\u00e9s de parfumeurs ou d\u2019industriels du secteur relatifs tant au traitement des mati\u00e8res premi\u00e8res qu\u2019\u00e0 la composition de produits parfum\u00e9s, presse professionnelle, archives de l\u2019INPI et de l\u2019Acad\u00e9mie des Sciences) ; des documents de nature commerciale (une quarantaine de catalogues de parfumeurs, qui nous semblaient rendre compte, mieux que les trait\u00e9s de parfumerie, des choix effectifs propos\u00e9s \u00e0 la client\u00e8le, ainsi qu\u2019un ensemble important de publicit\u00e9s) ; une cinquantaine de dossiers de faillites, conserv\u00e9s aux Archives de la Ville de Paris, qui pr\u00e9sentent l\u2019int\u00e9r\u00eat de comporter des inventaires du mat\u00e9riel et des produits poss\u00e9d\u00e9s par les parfumeurs dans leurs boutiques ; un corpus repr\u00e9sentatif de la litt\u00e9rature prescriptive et normative de l\u2019\u00e9poque (une vingtaine de manuels de savoir-vivre, et trois titres de la presse f\u00e9minine publi\u00e9s entre 1840 et 1900, Le Bon Ton<\/span>, Le Petit Messager des modes<\/span> et La Mode illustr\u00e9e<\/span>) ; enfin un corpus d\u2019une cinquantaine de romans et correspondances.<\/p>\n

Dans un premier temps, nous reviendrons sur les facteurs du d\u00e9veloppement de la production des articles de parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, avant d\u2019examiner l\u2019\u00e9volution des prix des produits de parfumerie sur la m\u00eame p\u00e9riode et la segmentation de ce march\u00e9. Dans une troisi\u00e8me partie, nous analyserons comment le flacon de luxe appara\u00eet au c\u0153ur des strat\u00e9gies et les pratiques commerciales d\u00e9velopp\u00e9es par les parfumeurs pour le maintien en gamme de certaines de leurs productions.<\/p>\n

Facteurs du d\u00e9veloppement de la production d\u2019articles de parfumerie au XIXe<\/sup> si\u00e8cle<\/h2>\n

L\u2019histoire de la parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle se caract\u00e9rise par un d\u00e9veloppement spectaculaire de ce march\u00e9. En 1810, le commerce de la parfumerie repr\u00e9sente en France un peu moins de 2 millions de francs4<\/a><\/span> ; en 1900, la production s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 80 millions5<\/a><\/span>, et en 1912, \u00e0 100 millions. L\u2019industrialisation de la production des articles de parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle s\u2019accompagne d\u2019une plus large diffusion sociale. Les rapports des Expositions universelles illustrent les raisons \u00e9videntes qui ont pr\u00e9sid\u00e9 \u00e0 la croissance du secteur tout au long du si\u00e8cle : d\u00e8s 1855, le rapporteur de l\u2019Exposition universelle parle d\u2019un \u00ab emploi presque g\u00e9n\u00e9ral \u00bb des productions n\u00e9cessaires aux soins de toilette, de \u00ab ces parfums dont l\u2019usage tend \u00e0 se r\u00e9pandre de plus en plus, \u00e0 mesure que les progr\u00e8s de l\u2019aisance et l\u2019habitude d\u2019une plus grande propret\u00e9 am\u00e8nent dans les masses plus de d\u00e9licatesse dans les sens6<\/a><\/span> \u00bb [fig. 1<\/span>].<\/p>\n

\"Flacons<\/a>
Fig. 1<\/span> \u2014 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXX<\/span> : Flacons par la Compagnie fran\u00e7aise des parfums d\u2019Orsay, Phot. Desboutin. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Du point de vue de la production, l\u2019industrialisation du secteur est parall\u00e8lement marqu\u00e9e tout au long du si\u00e8cle par un certain nombre d\u2019\u00e9volutions technologiques majeures qui en augmentent tr\u00e8s significativement la productivit\u00e9. Pour ne citer que quelques exemples, le s\u00e9choir automatique pour la fabrication des savons7<\/a><\/span> brevet\u00e9 par Alphonse Honor\u00e9 Piver \u00e9l\u00e8ve \u00e0 partir de 1864 la production \u00e0 500 douzaines par jour, permettant la transformation du savon blanc en savon parfum\u00e9 en quelques jours, alors que plus d\u2019un mois \u00e9tait auparavant n\u00e9cessaire \u00e0 leur seul dess\u00e8chement8<\/a><\/span>. De la m\u00eame fa\u00e7on, le saturateur rationnel invent\u00e9 par la m\u00eame maison permet l\u2019enfleurage \u00e0 chaud de 800 kg de graisses par jour9<\/a><\/span>, un autre syst\u00e8me l\u2019enfleurage \u00e0 froid en 24 heures au lieu de 35 jours auparavant.<\/p>\n

L\u2019extraction des mati\u00e8res premi\u00e8res aromatiques par les solvants volatils marque \u00e9galement l\u2019une des innovations les plus notables de l\u2019industrie de la parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle. \u00c0 partir des ann\u00e9es 1883-1884, ce proc\u00e9d\u00e9 d\u2019extraction, qui remplace la distillation classique \u00e0 la vapeur d\u2019eau par une extraction \u00e0 basse temp\u00e9rature \u00e0 l\u2019aide de solvants, permet d\u2019atteindre des co\u00fbts de production le plus souvent avantageux.<\/p>\n

Mais la plus significative de ces innovations, celle qui consolide de la plus s\u00fbre mani\u00e8re la fortune des parfumeurs, reste aussi la plus discr\u00e8te, imperceptible du point de vue des consommateurs. Les corps odorants artificiels, utilis\u00e9s de fa\u00e7on significative en parfumerie \u00e0 partir des ann\u00e9es 1870, marquent en effet un bouleversement de toute l\u2019industrie. C\u2019est le cas par exemple de l\u2019h\u00e9liotropine \u00e0 odeur d\u2019h\u00e9liotrope, synth\u00e9tis\u00e9e en 1869 par Fittig et Mielk, et dont la pr\u00e9paration, industrielle d\u00e8s 1874, s\u2019obtient avec un excellent rendement d\u00e8s 1886. Entre 1879 et 1899, le prix du kilogramme d\u2019h\u00e9liotropine varie de fa\u00e7on spectaculaire, divis\u00e9 par 100, et passant de 3 790 francs \u00e0 37,50 francs10<\/a><\/span>. Cette chute des co\u00fbts de production de l\u2019h\u00e9liotropine s\u2019accompagne d\u2019une tr\u00e8s large diffusion sociale de cette senteur. Il en est de m\u00eame des prix des autres mati\u00e8res premi\u00e8res d\u2019origine synth\u00e9tique principalement utilis\u00e9es dans l\u2019industrie : le prix du kilo de coumarine passe de 2 550 francs en 1877 \u00e0 55 francs en 1900, celui de la vanilline de 8 750 francs en 1876 \u00e0 100 francs en 190011<\/a><\/span>.<\/p>\n

Par les \u00e9conomies qu\u2019elle entra\u00eene, la synth\u00e8se de corps odorants artificiels compte pour beaucoup dans le formidable essor de l\u2019industrie de la parfumerie au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, comme dans leur diffusion sociale. Cette baisse du co\u00fbt des mati\u00e8res premi\u00e8res ouvre en effet de nouveaux segments de march\u00e9 \u00e0 des produits rendus plus accessibles.<\/p>\n

Certains parfumeurs, certains bazars de parfumerie \u00e9galement, comme les Galeries Saint-Martin, qui ouvrent au d\u00e9but des ann\u00e9es 1890, font le choix de se sp\u00e9cialiser dans ces produits bon march\u00e9. De la m\u00eame fa\u00e7on, Le Bon March\u00e9 (fond\u00e9 en 1852), les Grands Magasins du Louvre (1855) ou la Samaritaine (1870) signalent leurs comptoirs de vente de parfumerie dans l\u2019Annuaire et almanach du commerce<\/span> dans les ann\u00e9es 1885 (bien que les Grands Magasins du Louvre par exemple aient ouvert un comptoir d\u00e8s 1877 \u00e0 la demande de ses clientes) et font eux aussi explicitement de l\u2019argument du prix une incitation \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n

\u00c9volution des prix des produits de parfumerie sur la m\u00eame p\u00e9riode et segmentation de ce march\u00e9<\/h2>\n

Toute l\u2019habilet\u00e9 de certains parfumeurs consiste pourtant, \u00e0 mesure que les co\u00fbts de production de leurs produits chutent, \u00e0 leur conserver un prix de vente quasiment constant, r\u00e9v\u00e9lant un art consomm\u00e9 des subtilit\u00e9s commerciales. Ils construisent ainsi la sp\u00e9cificit\u00e9 de leur profession, en rupture avec d\u2019autres industries du demi-luxe, comme l\u2019orf\u00e8vrerie Christofle, qui fait au contraire de l\u2019argument du bon march\u00e9 une incitation \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n

En 1862, dans une lettre qu\u2019il adresse \u00e0 Charles Gallet au sujet de la maison Collas qu\u2019ils envisagent de reprendre ensemble, Armand Roger note ainsi que \u00ab l\u2019Eau de Cologne se vend 12 francs le litre au d\u00e9tail et revient \u00e0 2,90 francs le litre \u00bb et que \u00ab l\u2019Eau de Cologne se vend 8 francs le litre en gros et co\u00fbte 2,40 francs le litre \u00bb. La marge d\u00e9gag\u00e9e sur le produit s\u2019\u00e9l\u00e8ve ainsi \u00e0 70 % sur une vente en gros et \u00e0 76 % sur une vente au d\u00e9tail12<\/a><\/span>. Dans les deux cas, le choix des parfumeurs est \u00e9vident : ils font le pari de la chert\u00e9 sur la quantit\u00e9, et con\u00e7oivent leur produit comme un produit de luxe, et non comme un produit de large diffusion. Fran\u00e7ois Ranc\u00e9, marchand en gros grassois, n\u2019h\u00e9site d\u2019ailleurs pas \u00e0 exhorter ses clients \u00e0 s\u2019octroyer sur ces produits la plus large marge possible :<\/p>\n

Chez beaucoup de N\u00e9gocians la Parfumerie (principalement les pommades et huiles) n\u2019\u00e9tant qu\u2019un article accessoire, qui facilite la vente d\u2019autres marchandises, j\u2019engage ces Messieurs \u00e0 porter leurs demandes toujours \u00e0 des prix assez \u00e9lev\u00e9s (autant cependant que leur commerce le leur permettra).13<\/a><\/span><\/p>\n

Certains parfumeurs jouent, nous l\u2019avons dit, la carte d\u2019une d\u00e9mocratisation des articles de parfumerie, et font le choix de prix bas : c\u2019est le cas des grands magasins, des bazars de la parfumerie, mais aussi de certaines maisons, peu nombreuses, comme la maison Agnel. Pradal, dans son Manuel complet du parfumeur<\/span>, regrette que la parfumerie ne se plie pas plus massivement \u00e0 ces r\u00e8gles nouvelles du commerce moderne, que l\u2019industrialisation du secteur permettrait d\u2019appliquer :<\/p>\n

Vendre en quantit\u00e9 au lieu de vendre cher, diminuer les gains en d\u00e9tail, pour les accro\u00eetre en gros, c\u2019est aujourd\u2019hui un axiome re\u00e7u de tout le commerce \u00e9clair\u00e9, mais dont on ne fait pas assez l\u2019application dans le commerce de parfumerie.14<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n

La plupart des parfumeurs ont en effet au contraire compris que le prix \u00e9lev\u00e9 de leurs produits contribue \u00e0 renforcer leur valeur symbolique et leur d\u00e9sirabilit\u00e9, au m\u00eame titre que les autres facteurs d\u2019images qui y sont attach\u00e9s, tels que l\u2019\u00e9l\u00e9gance du produit lui-m\u00eame, la qualit\u00e9 de sa distribution et le discours qui est port\u00e9 sur lui \u00e0 travers sa promotion. Ces parfumeurs parient ainsi sur une mont\u00e9e en gamme qui passe par le maintien de prix de d\u00e9tails d\u2019autant moins justifi\u00e9s, nous l\u2019avons dit, que le secteur s\u2019industrialise, que la production s\u2019accro\u00eet (\u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle), et que le co\u00fbt des mati\u00e8res premi\u00e8res et de la main-d\u2019\u0153uvre est en baisse constante15<\/a><\/span>. Le d\u00e9pouillement des catalogues de la maison Coudray entre 1850 et 1876 confirme l\u2019accroissement de la marge des parfumeurs. Avec l\u2019av\u00e8nement de la parfumerie de synth\u00e8se \u00e0 partir des ann\u00e9es 1880, les baisses de co\u00fbts observ\u00e9es deviennent plus spectaculaires encore.<\/p>\n

Ainsi, alors m\u00eame que leurs co\u00fbts de production tendent \u00e0 diminuer de fa\u00e7on tr\u00e8s significative, les parfumeurs font globalement le choix de maintenir leurs prix de vente au d\u00e9tail, et d\u2019accro\u00eetre leurs marges. D\u00e8s lors, comment les parfumeurs construisent-ils la valeur de leurs articles, dans un environnement favorable \u00e0 leur d\u00e9pr\u00e9ciation ? En d\u00e9connectant la valeur intrins\u00e8que du produit de son prix de vente, il nous semble qu\u2019ils choisissent de reporter sur des \u00e9l\u00e9ments ext\u00e9rieurs au produit lui-m\u00eame les \u00e9l\u00e9ments qui le rendent d\u00e9sirable aux yeux des consommateurs, et de d\u00e9placer sa valeur sur un plan symbolique, dont le flacon est l\u2019\u00e9l\u00e9ment le plus visible et le plus embl\u00e9matique.<\/p>\n

Strat\u00e9gies commerciales d\u00e9velopp\u00e9es pour ce maintien en gamme : l\u2019av\u00e8nement du flacon de luxe<\/h2>\n

\u00c0 mesure que devient plus difficilement appr\u00e9ciable la qualit\u00e9 des essences de la parfumerie, notamment parce que l\u2019utilisation de corps odorants d\u2019origine artificielle vient jeter un soup\u00e7on sur la valeur intrins\u00e8que de la senteur, le jeu rh\u00e9torique d\u00e9velopp\u00e9 autour des produits de parfumerie par le discours mercatique du parfumeur se fait plus visible, venant lester d\u2019un poids nouveau les \u00e9l\u00e9ments sur lesquels faire accessoirement porter la logique d\u2019ostentation : le nom du produit, \u00e9voquant \u00e9l\u00e9gance et raffinement, la communication flatteuse dont il est l\u2019objet, et le lieu de vente d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la maison de parfumerie, mais surtout les flaconnages et cartonnages associ\u00e9s au produit [fig. 2<\/span>]. La parfumerie entre dans une nouvelle \u00e8re de commercialisation.<\/p>\n

\"Flacons<\/a>
Fig. 2<\/span> \u2014 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXVII<\/span> : Flacon par Lenth\u00e9ric, Bo\u00eetes et flacons par Roger et Gallet, Phot. Desboutin. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Globalement, le magasin de d\u00e9tail \u00e9volue en effet tout au long du si\u00e8cle vers plus de d\u00e9cor et de confort, perdant progressivement tout lien avec l\u2019activit\u00e9 de fabrication qui lui a longtemps \u00e9t\u00e9 \u00e9troitement associ\u00e9e16<\/a><\/span>. Comme l\u2019expose C\u00e9sar Birotteau \u00e0 sa femme lorsqu\u2019il lui d\u00e9crit ses projets d\u2019agrandissement : \u00ab Les passants ne verront plus coller les \u00e9tiquettes, faire des sacs, trier des flacons, boucher des fioles. (\u2026) Notre magasin doit \u00eatre cossu comme un salon17<\/a><\/span> \u00bb. Le prestige du lieu de vente contribue au tout premier chef \u00e0 justifier le prix des produits de parfumerie. Un m\u00eame parfum de la maison Lubin, vendu 1,85 franc aux Galeries Saint-Martin, affiche un prix de 2,25 francs dans la boutique du parfumeur rue Royale. Le cadre de la transaction commerciale affecte ainsi positivement la valeur symbolique du produit, et partant, son prix de vente. La qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux, le confort du mobilier, l\u2019empressement du personnel largement pr\u00e9sent sur les illustrations (sept personnages pour quatre clients sur une gravure repr\u00e9sentant la boutique de la maison Piver dans les ann\u00e9es 186018<\/a><\/span>), tout l\u2019agencement de la boutique concourt \u00e0 entourer la vente de parfumerie des caract\u00e8res propres aux produits de plus grand luxe. Parall\u00e8lement, la presse f\u00e9minine se fait l\u2019\u00e9cho emphatique, complaisant, et \u00e9videmment r\u00e9mun\u00e9r\u00e9, des mondanit\u00e9s dont les boutiques de parfumerie sont le th\u00e9\u00e2tre. Ainsi peut-on lire \u00e0 propos de la parfumerie Legrand en 1895 :<\/p>\n

Nous savons maintenant la cause de la grande animation qui ne cesse de r\u00e9gner ces jours-ci, place de la Madeleine, chez L. Legrand, le parfumeur \u00e0 la mode, dont les produits sont universellement connus. Toutes nos mondaines et nos jolies actrices, attir\u00e9es par la magique s\u00e9duction de la derni\u00e8re s\u00e9rie des parfums L. Legrand, se rendent en foule chez le c\u00e9l\u00e8bre fabricant qui compte toujours la client\u00e8le la plus \u00e9l\u00e9gante et la plus choisie.19<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Ainsi la communication par voie de presse fait-elle rayonner les fastes de la boutique de parfumerie bien au-del\u00e0 de l\u2019environnement imm\u00e9diat du quartier o\u00f9 elle est implant\u00e9e, pour imposer aupr\u00e8s d\u2019un plus large public l\u2019image de luxe des maisons de parfumerie parisiennes.<\/p>\n

Mais c\u2019est avant tout par le raffinement de leurs cr\u00e9ations, particuli\u00e8rement par le caract\u00e8re artistique de leurs flacons, que les parfumeurs positionn\u00e9s sur la frange la plus haut de gamme du march\u00e9 parviennent \u00e0 se diff\u00e9rencier, \u00e0 sugg\u00e9rer la distinction de leurs articles, et \u00e0 justifier les prix qu\u2019ils pratiquent. La richesse de l\u2019emballage et du d\u00e9cor du produit contribue de fa\u00e7on significative \u00e0 en cautionner le prix.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Fig. 3<\/span> (\u00c0 gauche) \u2013 Flacon de parfum Styx<\/span>, verre souffl\u00e9, moul\u00e9. Dessin\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique, 1911, pour la marque Coty. (\u00c0 droite) \u2013 Flacon Fleur de France<\/span>, verre souffl\u00e9 moul\u00e9, fabriqu\u00e9 et dessin\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique, 1919, sous la marque D\u2019Orsay. (Dessins Dominique Cerclet)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pour l\u2019Exposition universelle de 1900, Hector Guimard dessine pour la parfumerie Millot le flacon de l\u2019eau de toilette Kantirix<\/span>, et d\u00e8s les toutes premi\u00e8res ann\u00e9es du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, Ren\u00e9 Lalique cr\u00e9e \u00e9galement pour la maison L. T. Piver les montages d\u2019\u00c6terna<\/span>, de Scarab\u00e9e<\/span>, de Misti<\/span> ou d\u2019Ilka<\/span>20<\/a><\/span>. En 1907, c\u2019est Fran\u00e7ois Coty qui s\u2019adjoint les services du c\u00e9l\u00e8bre joaillier [fig. 3<\/span>] avec le flacon de L\u2019Effleurt<\/span>, qui sera suivi de 15 autres cr\u00e9ations21<\/a><\/span>. \u00c0 sa suite, la maison Roger & Gallet lui fait \u00e9galement appel, pour des cr\u00e9ations semi-exclusives telles que P\u00e2querettes<\/span> en 1908, coiff\u00e9 d\u2019un bouchon en lame, en forme de roue de paon, d\u00e9poli \u00e0 l\u2019acide et repris au polissage sur les reliefs d\u2019un bouquet de fleurs \u00e9tal\u00e9es, ou Psyka<\/span> et Cigalia<\/span> en 191022<\/a><\/span>. Parall\u00e8lement, de grands noms de l\u2019illustration, Dufresne, Aubert, Rivaud, Mare, Boutet de Montvel, Ren\u00e9 Piot, Faivre, Willette, Lepage, Domergue, Brunelleschi, Guy Arnoux, Gorguet, Raymond Woog entre autres, ont \u00e9galement mis la qualit\u00e9 de leur art au service des cr\u00e9ations de la maison Piver, tandis que Jean Helleu, Charles Loupot, ou Pierre Camin travaillent pour Fran\u00e7ois Coty23<\/a><\/span>. Et si la part de ces d\u00e9penses dans la structure de co\u00fbts des produits est difficile \u00e0 \u00e9valuer, son importance symbolique est bien sentie comme absolument primordiale dans le cas de cette industrie essentiellement fond\u00e9e sur l\u2019image :<\/p>\n

L\u2019industrie et le commerce de la parfumerie et de la savonnerie sont, plus que tous autres, tributaires de l\u2019emballage et soucieux de rechercher les formes les plus gracieuses ou les plus originales. Il est difficile en effet de singulariser une essence, une cr\u00e8me ou une poudre, autrement que par la forme sp\u00e9ciale donn\u00e9e au flacon, au pot ou \u00e0 la bo\u00eete qui les contient et leur sert de signe particulier pour les faire reconna\u00eetre au milieu du grand nombre des productions similaires24<\/a><\/span>.<\/p><\/blockquote>\n

\"3<\/a>
Fig. 4<\/span> \u2013 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXIX<\/span> : Flacons de parfumerie par Lalique. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Flacon<\/a>
Fig. 5<\/span> \u2013 Leurs \u00c2mes<\/span>, flacon \u00e0 parfum cr\u00e9\u00e9 pour D\u2019Orsay, 1913. Bouchon en verre clair moul\u00e9 press\u00e9, corps en verre clair souffl\u00e9 moul\u00e9, H. : 13 cm. (© Lalique SA – Coll. Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Au-del\u00e0 du recours \u00e0 un flaconnage artistique et \u00e0 des cr\u00e9ateurs exceptionnels comme Ren\u00e9 Lalique [fig. 4, 5<\/span>], les parfumeurs prennent ainsi un soin particulier \u00e0 mettre en avant cet effort de pr\u00e9sentation, qui apporte \u00e0 leurs produits une irrempla\u00e7able caution artistique, et \u00e0 communiquer, explicitement ou implicitement, sur les d\u00e9penses qu\u2019il suppose. D\u00e8s le milieu du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, les moyens financiers investis dans la pr\u00e9sentation des produits sont en effet revendiqu\u00e9s comme consid\u00e9rables : en 1856, L\u2019Illustration<\/span>, dans sa \u00ab Revue de l\u2019industrie \u00bb, souligne que sur un chiffre annuel de 900 000 francs, la Maison Mailly de Neuilly d\u00e9pense plus de 100 000 francs en impression, gaufrages, satinages, dorure des \u00e9tiquettes25<\/a><\/span>. L\u2019usine de Neuilly, est-il pr\u00e9cis\u00e9, fabrique elle-m\u00eame enveloppes, bo\u00eetes et coffrets. Et Justin Dupont, dans l\u2019expos\u00e9 qu\u2019il fait de la parfumerie fran\u00e7aise au d\u00e9but des ann\u00e9es 1920 dans Dix ans d\u2019efforts scientifiques et industriels<\/span>, rapporte le commentaire de l\u2019Illustration \u00e9conomique et financi\u00e8re<\/span> \u00e0 propos des \u00e9tablissements L. T. Piver :<\/p>\n

Le souci principal du contenu n\u2019a cependant pas fait consid\u00e9rer par la firme L. T. Piver le contenant comme accessoire. Et bien que le bon vin n\u2019ait pas besoin d\u2019enseigne, elle ne pouvait oublier que ses productions s\u2019adressent avant tout \u00e0 une client\u00e8le f\u00e9minine, qui a le d\u00e9sir de voir, dans la pr\u00e9sentation des produits qu\u2019elle emploie, comme un avant-go\u00fbt des joies raffin\u00e9es qu\u2019elle \u00e9prouvera \u00e0 se faire l\u2019\u00e9vaporateur \u00e9l\u00e9gant et pr\u00e9cieux des parfums qu\u2019elle adopte26<\/a><\/span>.<\/p><\/blockquote>\n

Le march\u00e9 de la parfumerie devenu plus attractif s\u2019ouvre en effet au d\u00e9but du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle aux marques de couturiers qui y trouvent une voie de diversification [fig. 6<\/span>]. D\u00e8s lors, face \u00e0 cette concurrence nouvelle d\u2019acteurs investis d\u2019une image forte aupr\u00e8s du public, celle que v\u00e9hiculent leur couture et leurs mod\u00e8les, les parfumeurs parisiens traditionnels trouvent dans le flacon le principal vecteur d\u2019image d\u2019un produit \u00e9vanescent et fugace, intrins\u00e8quement d\u00e9pourvu de forme, dont toute la difficult\u00e9 de commercialisation consiste \u00e0 sugg\u00e9rer l\u2019image de luxe sur laquelle se fonde sa valeur. En cela, la parfumerie demeure un cas pr\u00e9coce et original illustrant le pouvoir de la marque, que le flacon vient mat\u00e9rialiser et illustrer.<\/p>\n

La parfumerie parisienne de la fin du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle et du d\u00e9but du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle se singularise ainsi par la richesse de ses cr\u00e9ations en mati\u00e8re de flaconnage. Plus que toute autre industrie de cette \u00e9poque, la parfumerie \u00e9l\u00e8ve l\u2019emballage de ses produits, et tout particuli\u00e8rement son flaconnage, au rang des beaux-arts. L\u2019Exposition des arts d\u00e9coratifs de 1925 en marque la cons\u00e9cration [fig. 1-6<\/span>]. C\u2019est ainsi paradoxalement au moment o\u00f9 il se r\u00e9pand et o\u00f9 il se d\u00e9mocratise que le parfum devient aussi plus que jamais sous la marque de certains parfumeurs un produit de luxe, construit comme tel et revendiqu\u00e9 comme cher au nom d\u2019une pr\u00e9tendue qualit\u00e9 que cautionne le nom prestigieux affich\u00e9 par le produit. Car le premier atout commercial du parfumeur tient d\u2019abord aux caract\u00e9ristiques intrins\u00e8ques du produit qu\u2019il con\u00e7oit, nimb\u00e9 d\u2019une aura de myst\u00e8re d\u2019autant plus imp\u00e9n\u00e9trable que le parfum est impalpable, \u00e9vanescent et fugace. Fort de cette immat\u00e9rialit\u00e9, le parfum se construit tout entier, et beaucoup plus que n\u2019importe quel autre produit de luxe industriel, sur un principe d\u2019image que le parfumeur doit construire, et dont il sait jouer. C\u2019est ce que comprennent d\u00e8s le premier quart du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle les couturiers parisiens, Paul Poiret, Gabrielle Chanel, puis Jean Patou ou Jeanne Lanvin, qui choisissent de mettre leur style au service de ces produits intrins\u00e8quement d\u00e9pourvus d\u2019image et de mat\u00e9rialit\u00e9, scellant ainsi une alliance aussi efficace que toujours f\u00e9conde, et consacrant aussi leur statut de produits de luxe.<\/p>\n

Eug\u00e9nie Briot<\/span><\/p>\n

\"\u00c9crins<\/a>
Fig. 6<\/span> \u2013 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXXI<\/span> : \u00c9crins et flacons pour les Parfums de Rosine (Paul Poiret), Phot. Desboutin. (&copy Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\n
\n

Bibliographie<\/h2>\n

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Figures<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"Flacons
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 1<\/span> \u2014 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXX<\/span> : Flacons par la Compagnie fran\u00e7aise des parfums d\u2019Orsay, Phot. Desboutin. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"Flacons
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 2<\/span> \u2014 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXVII<\/span> : Flacon par Lenth\u00e9ric, Bo\u00eetes et flacons par Roger et Gallet, Phot. Desboutin. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"\"
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 3<\/span> (\u00c0 gauche) \u2013 Flacon de parfum Styx<\/span>, verre souffl\u00e9, moul\u00e9. Dessin\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique, 1911, pour la marque Coty. (\u00c0 droite) \u2013 Flacon Fleur de France<\/span>, verre souffl\u00e9 moul\u00e9, fabriqu\u00e9 et dessin\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique, 1919, sous la marque D\u2019Orsay. (Dessins Dominique Cerclet)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"3
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 4<\/span> \u2013 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXIX<\/span> : Flacons de parfumerie par Lalique. (© Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"Flacon
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 5<\/span> \u2013 Leurs \u00c2mes<\/span>, flacon \u00e0 parfum cr\u00e9\u00e9 pour D\u2019Orsay, 1913. Bouchon en verre clair moul\u00e9 press\u00e9, corps en verre clair souffl\u00e9 moul\u00e9, H. : 13 cm. (© Lalique SA – Coll. Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"\u00c9crins
\n<\/a><\/p>\n

Fig. 6<\/span> \u2013 Rapport de l\u2019exposition internationale des Arts D\u00e9coratifs industriels et modernes, Paris, 1925, Section artistique et technique, volume IX<\/span> : Parure, Section fran\u00e7aise, pl. LXXI<\/span> : \u00c9crins et flacons pour les Parfums de Rosine (Paul Poiret), Phot. Desboutin. (&copy Cnum-Conservatoire num\u00e9rique des Arts et M\u00e9tiers)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
\n
\n

Notes<\/p>\n

1. <\/span> \u2191 <\/a> A. Le Gu\u00e9rer, 1998.<\/p>\n

2. <\/span> \u2191 <\/a> A. Corbin, 1986. G. Vigarello, 1985.<\/p>\n

3. <\/span> \u2191 <\/a> R. Lheureux-Icard, 1994.<\/p>\n

4. <\/span> \u2191 <\/a> C.-L. Barreswil, 1863, p. 273.<\/p>\n

5. <\/span> \u2191 <\/a> A. Picard, 1906, p. 115. Les chiffres de la production de produits de parfumerie que donne Alfred Picard sont les suivants : 12 millions de francs en 1836, 18 millions en 1856, 26 millions en 1866, 45 millions en 1878, 70 \u00e0 75 millions en 1889 et 80 millions en 1900.<\/p>\n

6. <\/span> \u2191 <\/a> Rapports du jury mixte international\u2026<\/span>, 1856, p. 532.<\/p>\n

7. <\/span> \u2191 <\/a> J. Andr\u00e9, ca 1974, p. 40.<\/p>\n

8. <\/span> \u2191 <\/a> J. Turgan, 1865, p. 134.<\/p>\n

9. <\/span> \u2191 <\/a> P. Poir\u00e9, 1897, p. 318.<\/p>\n

10. <\/span> \u2191 <\/a> E. Charabot, 1900, p. 240.<\/p>\n

11. <\/span> \u2191 <\/a> R. Lheureux-Icard, 1994, p. 36.<\/p>\n

12. <\/span> \u2191 <\/a> H.-F. Souli\u00e9, 1985, p. 90, cit\u00e9 par R. Lheureux-Icard., 1994, p. 23.<\/p>\n

13. <\/span> \u2191 <\/a> F. Ranc\u00e9, s.d., n.p.<\/p>\n

14. <\/span> \u2191 <\/a> P. Pradal, 1863, p. 1.<\/p>\n

15. <\/span> \u2191 <\/a> Les analyses de Rosine Lheureux-Icard mettent en effet en \u00e9vidence une baisse relative des salaires entre 1847 et 1892. R. Lheureux-Icard, 1994, p. 67.<\/p>\n

16. <\/span> \u2191 <\/a> R. Lheureux-Icard, 1994, p. 79.<\/p>\n

17. <\/span> \u2191 <\/a> H. de Balzac, 1996, p. 43.<\/p>\n

18. <\/span> \u2191 <\/a> Archives de la Biblioth\u00e8que Historique de la Ville de Paris, Actualit\u00e9s, S\u00e9rie 120 \u2013 Parfumerie, Piver, article de presse : A. Hermant, \u00ab Grandes industries de France : Maison de parfumerie de M. A. Piver \u00bb, Le Monde illustr\u00e9<\/span>, 17 octobre 1863, p. 351-352.<\/p>\n

19. <\/span> \u2191 <\/a> Le Moniteur de la mode<\/span>, 53e<\/sup> ann\u00e9e, n\u00b0 1, samedi 5 janvier 1895, p. 11.<\/p>\n

20. <\/span> \u2191 <\/a> G. Champtoc\u00e9, \u00ab Les enveloppes, les emballages\u2026 \u00bb, Les emballages en parfumerie, Revue des marques de la parfumerie et de la cosm\u00e9tique<\/span>, n\u00b0 sp\u00e9cial, Paris, 1925, cit\u00e9 par R. Lheureux-Icard, 1994, p. 218.<\/p>\n

21. <\/span> \u2191 <\/a> G. Sicard-Picchiottino, 2006, p. 74.<\/p>\n

22. <\/span> \u2191 <\/a> Roger & Gallet : parfumeurs et cr\u00e9ateurs, 1806-1989<\/span>, 1987.<\/p>\n

23. <\/span> \u2191 <\/a> G. Sicard-Picchiottino, 2006, p. 75.<\/p>\n

24. <\/span> \u2191 <\/a> G. Champtoc\u00e9, \u00ab Les enveloppes, les emballages\u2026 \u00bb, Les emballages en parfumerie, Revue des marques de la parfumerie et de la cosm\u00e9tique<\/span>, n\u00b0 sp\u00e9cial, Paris, 1925, cit\u00e9 par R. Lheureux-Icard, 1994, p. 218.<\/p>\n

25. <\/span> \u2191 <\/a> E. de Feydeau, 1997, vol. 1, p. 192.<\/p>\n

26. <\/span> \u2191 <\/a> Dix ans d\u2019efforts scientifiques et industriels<\/span>, p. 1322.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"R\u00e9sum\u00e9 La parfumerie parisienne de la fin du XIXe si\u00e8cle et du d\u00e9but du XXe si\u00e8cle se singularise par la…\n","protected":false},"author":16,"featured_media":5387,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[6,26,32,34,45,57,75,76,85,86,90,109],"class_list":["post-3479","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-epoque-contemporaine","tag-19e-siecle","tag-catalogue","tag-coty","tag-cristal","tag-flacon","tag-lalique","tag-parfum","tag-paris","tag-production","tag-produit","tag-roger-gallet","tag-verre","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nLe flacon, vecteur d\u2019image de la parfumerie parisienne au XIXe si\u00e8cle - Flacons, Fioles et Fiasques<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=3479\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le flacon, vecteur d\u2019image de la parfumerie parisienne au XIXe si\u00e8cle - 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