{"id":3490,"date":"2022-12-08T13:14:00","date_gmt":"2022-12-08T13:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/2022studio.fr\/?p=3490"},"modified":"2026-06-13T19:04:16","modified_gmt":"2026-06-13T19:04:16","slug":"seduire-par-lobjet-les-premices-du-flaconnage-de-luxe-1860-1910","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=3490","title":{"rendered":"S\u00e9duire par l\u2019objet : les pr\u00e9mices du flaconnage de luxe (1860-1910)"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\tR\u00e9sum\u00e9<\/a>
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N\u00e9glig\u00e9s comme d\u00e9pourvus d\u2019int\u00e9r\u00eat par rapport \u00e0 l\u2019invention formelle qui jaillit dans ce domaine apr\u00e8s 1920, bien peu des premiers flacons de la grande parfumerie parisienne des ann\u00e9es 1880 ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9s. Cela justifie de porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 la cinquantaine de flacons \u00e0 extraits d\u00e9pos\u00e9s au conseil de prud\u2019hommes de Paris entre 1860 et 1910 par de grands n\u00e9gociants verriers, D\u00e9pinoix, De Beaune et Pochet, mais aussi par la maison Guerlain ou encore, sous forme de dessins, par la cristallerie de Baccarat. Leur \u00e9tude formelle permet d\u2019y d\u00e9celer ce qui fera le succ\u00e8s ult\u00e9rieur des flacons de luxe et de demi-luxe, par la d\u00e9clinaison des modes du temps selon divers registres. L\u2019\u00e9volution de leur repr\u00e9sentation dans les catalogues et les publicit\u00e9s refl\u00e8te aussi cette attention plus grande \u00e0 l\u2019objet, qui porte en germe les pr\u00e9mices d\u2019un \u00e2ge d\u2019or du flacon con\u00e7u pour un parfum sp\u00e9cifique1<\/a><\/span>.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tAbstract<\/a>
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Seduction Through Appearance<\/p>\n

Disregarded as not interesting enough in comparison to the formal invention that characterise the 1920\u2019s for these objects, very few of the early Parisian perfume bottles of the 1880\u2019s have been preserved. Fifty or so of these were deposited at the Paris labor courts between 1860 and 1910 by glass manufacturers such as D\u00e9pinoix, De Beaune and Pochet, but also by Guerlain and the Baccarat glassworks. To study them can help to figure out what will become the success story of these luxury bottles, as they reflect the cultural trends of fashion, made of historical references or popular tradition. Evolution of these representations in catalogues and adverts is also proof of a sharper attention to object. It is a potential source for the golden age of the perfume bottle, progressively free from the label and made to measure for a specific perfume.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tMots cl\u00e9s<\/a>
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flacon, verre, cristal, verrier, flaconnage, moule, bouchon, parfum, parfumerie, \u00e9tiquette, catalogue, coffret, luxe, client, Exposition universelle, mod\u00e8le, Art nouveau, Paris, De Beaune, Bourjois, Cottance, Coty, D\u00e9pinoix Guerlain, Lewis, Lalique, Millot, Plument, Piver, Pochet, Raynaud, Roger & Gallet.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\t\u00c0 propos de cet article<\/a>
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Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans Flacons, fioles et fiasques. De l’Antiquit\u00e9 \u00e0 nos jours<\/span>. Les Cahiers de Verre & Histoire no<\/sup> 3, Actes du troisi\u00e8me colloque international de l\u2019Association Verre & Histoire, Rouen-Vall\u00e9e de la Bresle, 4-6 avril 2013, Carr\u00e9 A.-L. et Lagabrielle S. (dir.), Paris : \u00c9d. Verre & Histoire, mai 2019, p. 187-196.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

\u00c0 la fin du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, les objets de parfumerie et de cosm\u00e9tique accompagnent un changement des mentalit\u00e9s : la coquetterie devient une vertu et un devoir pour une \u00e9pouse, qui doit, comme l\u2019\u00e9crit la baronne de Staffe, rester s\u00e9duisante aux yeux du p\u00e8re de ses enfants. Cette l\u00e9gitimation de la frivolit\u00e9 profite aux parfumeurs qui partent \u00e0 la conqu\u00eate des clientes respectables, en v\u00e9hiculant une image plus en ad\u00e9quation avec leurs aspirations. Vers 1900, la r\u00e9f\u00e9rence culturelle des parfumeurs de renom est sans conteste le XVIII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle. Ce choix ne pr\u00e9sente aucun risque, puisqu\u2019il s\u2019inscrit dans le go\u00fbt ambiant, comme en t\u00e9moignent tous ces bibelots que l\u2019on nomme \u00ab articles de Paris \u00bb, n\u00e9cessaires de bureau, petit mobilier, carnets de bal et articles de papeterie de style rococo ou champ\u00eatre. Mais pour eux, la nostalgie de cette \u00e9poque se nuance d\u2019ambigu\u00eft\u00e9, car ils exploitent toutes les ressources de cet h\u00e9ritage, galant autant aristocratique. Ils portent le m\u00eame regard double sur leur temps, en y puisant une inspiration \u00e0 la fois \u00ab honn\u00eate \u00bb et demi-mondaine. Cette duplicit\u00e9, qui est celle de la soci\u00e9t\u00e9 de la Belle \u00c9poque, constitue leur meilleure force de persuasion, c\u2019est \u00e0 partir d\u2019elle qu\u2019ils \u00e9laborent le grand genre iconographique de la parfumerie fran\u00e7aise.<\/p>\n

Les flacons de parfumerie en verre ou en demi-cristal du d\u00e9p\u00f4t des dessins et mod\u00e8les sont soit la traduction industrielle d\u2019objets de grand luxe, soit au contraire des nouveaut\u00e9s cr\u00e9\u00e9es \u00e0 partir d\u2019objets populaires \u00e9pur\u00e9s et embellis. Les parfumeurs se rendent compte progressivement que leur valeur esth\u00e9tique peut devenir un argument de vente capital et exercer un attrait plus puissant que l\u2019\u00e9tiquette qui retenait surtout jusqu\u2019alors leur attention et celle de leurs clientes. Selon qu\u2019ils visent une client\u00e8le \u00e9tendue, de petite ou moyenne bourgeoisie, comme les maisons Cottance, Roger et Gallet, ou qu\u2019ils s\u2019adressent aux franges les plus ais\u00e9es et distingu\u00e9es du pays, comme Guerlain, ils useront de cette inventivit\u00e9 formelle diff\u00e9remment.<\/p>\n

Int\u00e9ressons-nous d\u2019abord aux parfumeurs les plus rassembleurs autour de leurs gammes moyennes pour \u00e9voquer les flacons ordinaires et les flacons fantaisie.<\/p>\n

Flacons ordinaires et flacons fantaisie<\/h2>\n

La plupart d\u00e9coulent du flacon de cave \u00e0 odeurs<\/span> cr\u00e9\u00e9 dans la seconde moiti\u00e9 du XVIII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle par les verriers pour concurrencer les flacons de porcelaines \u00e0 sujet tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s de l\u2019aristocratie. Ces flacons \u00e0 base simple, aux lignes tr\u00e8s \u00e9pur\u00e9es et \u00e0 pans unis, \u00e9taient renferm\u00e9s debout dans des coffrets en mat\u00e9riaux rares et contenaient un petit mat\u00e9riel pour faire soi-m\u00eame ses compositions parfum\u00e9es. Ils ont inspir\u00e9 les flacons de garnitures de toilettes, ensemble plus ou moins luxueux pouvant comporter jusqu\u2019\u00e0 une vingtaine de r\u00e9cipients dans lesquels on transvasait les produits achet\u00e9s, qui passent un peu de mode au tournant du si\u00e8cle, lorsque les contenants vendus par les parfumeurs sont consid\u00e9r\u00e9s comme plus d\u00e9coratifs.<\/p>\n

Ces flacons offrent pour le commerce l\u2019avantage de d\u00e9gager une surface plane se pr\u00eatant fort bien \u00e0 l\u2019apposition de l\u2019\u00e9tiquette, au point de masquer parfois totalement son support. Les d\u00e9p\u00f4ts de Raynaud et Bourjois d\u00e9notent bien cette attention port\u00e9e exclusivement \u00e0 l\u2019habillage du flacon, qui est en verre quelconque et orn\u00e9 simplement d\u2019un ressaut du col [fig. 1<\/span>].<\/p>\n

\"Pr\u00e9sentoir<\/a>
Fig. 1<\/span> \u2014 Mod\u00e8le de pr\u00e9sentoir de flacons d\u00e9pos\u00e9 par Bourjois. PC 7258 du 16 d\u00e9cembre 1892. Les charmants petits flacons ont une forme tr\u00e8s banale, qu\u2019on retrouve chez Piver, ou encore chez Roger et Gallet, avec des bouchons diff\u00e9rents, pour plusieurs extraits. (Archives de Paris, clich\u00e9 Fran\u00e7oise Rivi\u00e8re)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Le flacon d\u00e9riv\u00e9 du flacon de cave \u00e0 odeur est devenu un contenant ordinaire, diffus\u00e9 largement par les parfumeurs qui proposent aussi des flacons fantaisie<\/span>, inspir\u00e9s des flacons de chemin\u00e9es, bibelots tr\u00e8s en vogue vers 1850, ou des carafes et autres objets de table. Ils re\u00e7oivent des appellations tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9riques, mais leur aspect subit des variations infinies.<\/p>\n

Le flacon pyramide<\/span>, tronconique et aux motifs imitant un appareil de briques, conna\u00eet un succ\u00e8s durable : Pochet en d\u00e9pose un mod\u00e8le en 1876 pour le parfumeur anglais Lewis2<\/a><\/span>. Un autre verrier, Tissier, en pr\u00e9sente un semblable, avec un emplacement pour \u00e9tiquette, comme l\u2019un de ses plus usit\u00e9s, dans son catalogue de vente d\u00e9pos\u00e9 en 1894 [fig. 2<\/span>]. Ce mod\u00e8le correspond tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 un flacon pr\u00e9sent\u00e9 au catalogue de Roger et Gallet en 1879 pour des extraits d\u2019odeur. Dans cette page on rep\u00e8re \u00e9galement un flacon forme poire<\/span>, \u00e9galement tr\u00e8s r\u00e9pandu. Deux dessins et mod\u00e8les, dont l\u2019un d\u00e9pos\u00e9 par Pochet, ont cette forme, tr\u00e8s proche de celle du fruit.<\/p>\n

\"Trois<\/a>
Fig. 2<\/span> \u2014 Mod\u00e8le du catalogue g\u00e9n\u00e9ral d\u00e9pos\u00e9 par Tissier (ancienne maison Bertin-Tissier), \u00e9dition 1895, \u00ab flacons fantaisies \u00e0 parfum \u00bb, p. 35, P.C. 8058 de 1894. (Archives de Paris, clich\u00e9 Marie-Pierre Lambelin)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Dans la tradition des porcelaines \u00e0 sujet du XVIII<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, quelques flacons, d\u2019ordre plus figuratif, semblent une adaptation par les parfumeurs des formes que les verriers employaient d\u00e9j\u00e0 pour les distillateurs et les liquoristes. Les formes baril<\/span> sont employ\u00e9es pour renfermer les produits de base, comme l\u2019eau de Cologne, ou l\u2019eau de fleur d\u2019oranger, plus rarement pour des extraits.<\/p>\n

La forme panier<\/span> est \u00e9galement appr\u00e9ci\u00e9e, d\u00e9riv\u00e9 ornemental des bouteilles d\u2019eau parfum\u00e9es cliss\u00e9es, c\u2019est-\u00e0-dire enserr\u00e9es par les producteurs de mati\u00e8res premi\u00e8res dans des gaines d\u2019osier tress\u00e9es pour les prot\u00e9ger des chocs et conserver leur fra\u00eecheur durant le transport [fig. 3<\/span>].<\/p>\n

\"Mod\u00e8le<\/a>
Fig. 3<\/span> \u2014 Mod\u00e8le de flacon de glyc\u00e9rine de toilette d\u00e9pos\u00e9 par Devers. P.C. 1637 du 2 d\u00e9cembre 1858. (Archives de Paris, clich\u00e9 Fran\u00e7oise Rivi\u00e8re)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Abordons maintenant une veine un peu plus leste, mais promise \u00e0 un brillant avenir : celle des flacons inspir\u00e9s du corps<\/span> <\/span>f\u00e9minin<\/span>.<\/p>\n

En 1873, Pochet fait faire un moule corset<\/span> pour le linger De Plument, qui veut commercialiser son Eau de Cologne des Sultanes en m\u00eame temps que le corset du m\u00eame nom [fig. 4<\/span>].<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 4<\/span> \u2014 Mod\u00e8le de flacon d\u00e9pos\u00e9 par De Plument. P.C. 3166 du 7 ao\u00fbt 1873. (Archives de Paris, clich\u00e9 Fran\u00e7oise Rivi\u00e8re)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pochet en avait d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 un auparavant pour Lewis, un flacon buste destin\u00e9 \u00e0 son extrait \u00ab crinoline \u00bb auquel fut assorti un bouchon de la m\u00eame forme (r\u00e9f\u00e9rence n\u00b0 4081-4082 de son livre de moule). On n\u2019a pas retrouv\u00e9 d\u2019autres occurrences de ces tentatives audacieuses : faut-il voir dans l\u2019initiative de De Plument une des premi\u00e8res alliances de la couture et du parfum ?<\/p>\n

Les flacons bottines<\/span> sont plus r\u00e9pandus et au moins aussi frivoles, voire plus, si l\u2019on songe \u00e0 l\u2019ind\u00e9cence que l\u2019on pr\u00eatait aux femmes qui d\u00e9voilaient volontairement chevilles et mollets de sous leurs jupons et \u00e0 l\u2019embarras de celles dont un homme aurait fixement regard\u00e9 les pieds\u2026 Philippe Perrot explique que la raison de l\u2019\u00e9rotisme qu\u2019on pr\u00eatait alors \u00e0 ces parties du corps f\u00e9minin venait de ce que c\u2019\u00e9tait la seule \u00e0 pouvoir \u00eatre entrevue alors que tout le reste \u00e9tait masqu\u00e9. Pochet fabrique pour l\u2019anglais Lewis un \u00ab flacon forme de bottine \u00e0 roulette dite Skating ring<\/span> \u00bb, sugg\u00e9rant ainsi le galbe d\u2019un joli mollet et c\u00e9l\u00e9brant le nouveau passe-temps des Londoniennes [fig. 5<\/span>]3<\/a><\/span>. Cette forme a du succ\u00e8s. Elle appara\u00eet deux fois dans le catalogue Cottance de 1881, un coffret de bois \u00ab skating rink \u00bb qui est un quasi-plagiat, et une bottine basse, qui se trouve \u00e9galement propos\u00e9e \u00e0 la vente par le verrier D\u00e9pinoix. Le verrier Legras propose un mod\u00e8le plus provocant, ou le mollet est d\u00e9voil\u00e9, mais on ignore quel parfumeur le lui acheta.<\/p>\n

\"Mod\u00e8le<\/a>
Fig. 5<\/span> \u2014 Mod\u00e8le en pl\u00e2tre de flacon bottine d\u00e9pos\u00e9 par Pochet. P.C. 3544, 13 mars 1876. (Archives de Paris, clich\u00e9 Fran\u00e7oise Rivi\u00e8re)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Lewis est Anglais et Cottance n\u2019est pas une maison de luxe. Ces objets fantaisie n\u2019\u00e9taient pas destin\u00e9s \u00e0 la client\u00e8le hupp\u00e9e des salons de parfumerie les plus en vue de Paris. Car celle-ci aime la discr\u00e9tion, si l\u2019on en croit les r\u00e9f\u00e9rences formelles des grands parfumeurs de luxe au tournant du si\u00e8cle.<\/p>\n

Les r\u00e9f\u00e9rences de la grande parfumerie<\/h2>\n

La mod\u00e9ration est le ma\u00eetre mot des parfumeurs de luxe. Ainsi d\u00e9laissent-ils l\u2019Art nouveau, avec ses exc\u00e8s de courbes. L\u2019\u00e9tude des lignes de produits de Roger et Gallet d\u00e9montre que les flacons munis d\u2019\u00e9tiquettes de ce style sont vendus dans les gammes de prix moyens, pour r\u00e9pondre \u00e0 une large demande. Les parfumeurs se plient bien \u00e0 la mode ambiante en organisant leur salon \u00e0 l\u2019Exposition universelle de 1900 dans ce style, mais ils n\u2019y adh\u00e8rent pas : l\u2019initiative du parfumeur Millot de faire appel \u00e0 Guimard pour la conception d\u2019un flacon est salu\u00e9e comme un \u00e9v\u00e9nement unique. Parmi les dessins et mod\u00e8les, nous n\u2019avons que deux t\u00e9moignages :<\/p>\n