{"id":3497,"date":"2022-12-08T13:13:00","date_gmt":"2022-12-08T13:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/2022studio.fr\/?p=3497"},"modified":"2026-06-13T19:04:16","modified_gmt":"2026-06-13T19:04:16","slug":"les-flacons-a-parfum-chez-lalique-lalliance-de-lart-et-de-lindustrie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cvh3.studio-transverse.fr\/?p=3497","title":{"rendered":"Les flacons \u00e0 parfum chez Lalique : l\u2019alliance de l\u2019art et de l\u2019industrie"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\tR\u00e9sum\u00e9<\/a>
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Inventeur du bijou moderne, Ren\u00e9 Lalique, apr\u00e8s avoir connu la gloire \u00e0 l\u2019Exposition universelle de 1900, se tourne progressivement vers d\u2019autres horizons. Le verre l\u2019attire depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0 et, ma\u00eetrisant progressivement les techniques, il diversifie sa cr\u00e9ation. Mettant \u00e0 profit sa rencontre avec Fran\u00e7ois Coty, il s\u2019illustre dans le domaine des flacons de parfum et bo\u00eetes \u00e0 poudre et passe \u00e0 une nouvelle \u00e9tape, celle du verre industriel. En entreprenant cette r\u00e9volution technologique et commerciale, Ren\u00e9 Lalique demeure fid\u00e8le \u00e0 l\u2019esprit de l\u2019Art nouveau qui voulait concilier Art et industrie.<\/p>\n

En effet, chez Ren\u00e9 Lalique, production en s\u00e9rie \u00e0 travers le moulage ne rime pas avec reproduction ou imitation \u00e0 bon march\u00e9 des formes traditionnelles. Pour lui, chaque nouvelle r\u00e9alisation constitue une v\u00e9ritable cr\u00e9ation. C\u2019est ainsi que la vision de l\u2019artiste de g\u00e9nie, combin\u00e9e au travail de recherche toujours r\u00e9it\u00e9r\u00e9 de l\u2019industriel qu\u2019il \u00e9tait \u00e9galement, a fait le succ\u00e8s de ces somptueux \u00e9crins imagin\u00e9s pour Arys, D\u2019H\u00e9raud, D\u2019Orsay, Forvil, Gabilla, Gal, Houbigant, Jay Thorpe, Jean de Parys, L. T. Piver, Lubin, Molinard, Roger & Gallet, Vigny, Volnay, Worth\u2026<\/p>\n

De leur collaboration na\u00eet une nouvelle conception de la parfumerie : d\u00e9sormais le contenant aura un lien symbolique direct avec le contenu. Chaque parfum aura son propre flacon ; un emballage de qualit\u00e9 dessin\u00e9 sp\u00e9cialement pour lui en fonction de sa personnalit\u00e9<\/span> et d\u00e9cor\u00e9 en fonction des valeurs<\/span> qu\u2019il est cens\u00e9 repr\u00e9senter. Ainsi le flacon devient un ambassadeur<\/span> portant le message d\u2019un parfum.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tAbstract<\/a>
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Lalique\u2019s Perfume Bottles<\/p>\n

Creator of the modern jewellery, Ren\u00e9 Lalique, widely celebrated at the turn of the Century Universal Exhibition, then sets his eyes on new horizons. He had taken a strong interest in glass and had already mastered several techniques to diversify his creation. Taking advantage of his meeting with Fran\u00e7ois Coty, he innovated with perfume bottles and powder boxes and gave new impetus to the industrial glass production. With this new approach, Ren\u00e9 Lalique thus marked his long-term engagement with the spirit of Art Nouveau to reconcile Art and Industry. With him, mass production does not mean cheap imitation of traditional forms. Each new realization is a new creative challenge. It is his artistic genius combined with his passionate industrial research that is responsible for the fantastic creations made for Arys, D\u2019H\u00e9raud, D\u2019Orsay, Forvil, Gabilla, Gal, Houbigant, Jay Thorpe, Jean de Parys, L. T. Piver, Lubin, Molinard, Roger et Gallet, Vigny, Volany, Worth\u2026<\/p>\n

From these collaborations a new concept for the perfume trade is born: from then on each container should have a direct link with its content. Each perfume will have its own bottle; a quality packaging designed specifically for its \u201cpersonality\u201d and decorated according to the \u201cvalues\u201d that it embodies. The perfume bottle becomes an ambassador for the perfume message.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\tMots cl\u00e9s<\/a>
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verre, flacon, fiole, verrerie, cristal, moulage, soufflage, moul\u00e9, press\u00e9, \u00e9mail, motif, bouchon, \u00e9tiquette, produit, production, fabrication, cr\u00e9ation, brevet, parfum, contenant, coffret, Gall\u00e9, Lalique, Roger & Gallet, Coty, Art nouveau.<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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\n\t\t\t\u00c0 propos de cet article<\/a>
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Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans Flacons, fioles et fiasques. De l’Antiquit\u00e9 \u00e0 nos jours<\/span>. Les Cahiers de Verre & Histoire no<\/sup> 3, Actes du troisi\u00e8me colloque international de l\u2019Association Verre & Histoire, Rouen-Vall\u00e9e de la Bresle, 4-6 avril 2013, Carr\u00e9 A.-L. et Lagabrielle S. (dir.), Paris : \u00c9d. Verre & Histoire, mai 2019, p. 197-212.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Consid\u00e9r\u00e9 par \u00c9mile Gall\u00e9 comme \u00ab l\u2019inventeur du bijou moderne \u00bb (Gall\u00e9, 1897, p. 247), Ren\u00e9 Lalique apporte \u00e0 la joaillerie des renouveaux impr\u00e9vus, tant au niveau des sources d\u2019inspiration que des mat\u00e9riaux utilis\u00e9s. S\u2019il travaille un temps dans l\u2019esprit joaillerie, il d\u00e9laisse progressivement le platine et les diamants pour l\u2019or cisel\u00e9 et l\u2019\u00e9mail. D\u00e8s 1891, il d\u00e9pose un brevet pour la fabrication d\u2019\u00e9mail en grand relief permettant \u00ab d\u2019obtenir des \u00e9maux d\u2019aussi grande \u00e9paisseur qu\u2019on le voudra, voire m\u00eame des \u0153uvres de sculpture en ronde-bosse applicables ou non \u00e0 la bijouterie et \u00e0 l\u2019orf\u00e8vrerie \u00bb. Avec cette technique tr\u00e8s proche de la p\u00e2te de verre, <\/p>\n

\n[Lalique] se livra, en v\u00e9ritable alchimiste, \u00e0 des \u00e9tudes suivies qui l\u2019int\u00e9ress\u00e8rent au plus haut point. Encourag\u00e9 par tous ceux qui s\u2019occupaient des arts du feu et en particulier par MM.  Jules Henrivaux, Directeur de la manufacture de Saint-Gobain, et L\u00e9on Appert, auxquels il avait montr\u00e9 ses essais, il continua ses recherches avec une passion toujours croissante.
\nVever, 1906, p. 712.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

De cette p\u00e9riode datent non seulement des \u00e9l\u00e9ments en verre qu\u2019il ins\u00e8re dans ses bijoux, mais aussi de v\u00e9ritables objets d\u2019art.<\/p>\n

C\u2019est \u00e9galement \u00e0 cette \u00e9poque qu\u2019il imagine ses premiers flacons \u00e0 senteur. Ainsi, vers 1896, le flacon \u00c9toiles<\/span>1<\/a><\/span>, de forme ovo\u00efde et haut de 4 cm, est r\u00e9alis\u00e9 en \u00e9mail translucide \u00e0 jour vert clair, des cloisons en or d\u00e9limitant des \u00e9toiles irr\u00e9guli\u00e8res en \u00e9mail opaque violet. Le bouchon en or est quant \u00e0 lui rehauss\u00e9 de six am\u00e9thystes, taille cabochon. Deux ans plus tard, il con\u00e7oit le flacon Serpent<\/span>2<\/a><\/span>, en argent et jaspe ; la gueule ouverte de l\u2019animal tient lieu de bouchon, son corps encerclant la forme ovo\u00efde du flacon. Le flacon Chardon<\/span>3<\/a><\/span>, figurant la fleur du m\u00eame nom, est quant \u00e0 lui r\u00e9alis\u00e9 en cristal de roche. \u00c0 la m\u00eame p\u00e9riode, l\u2019artiste cr\u00e9e \u00e9galement d\u2019autres accessoires de beaut\u00e9, parmi lesquels de petites bo\u00eetes pour les sacs, destin\u00e9es \u00e0 contenir de la poudre et une houppette, r\u00e9alis\u00e9es en corne avec charni\u00e8res et fermoir en or.<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 1<\/span> \u2013 Flacon Poissons<\/span>, v. 1893-1905, verre moul\u00e9 \u00e0 cire perdue, H. 10 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 ces cr\u00e9ations, Ren\u00e9 Lalique imagine aussi des flacons en verre. Le premier est sans doute un flacon \u00e0 motif de poissons moul\u00e9 \u00e0 cire perdue4<\/a><\/span>. Si sa date de cr\u00e9ation est incertaine, on peut toutefois la situer entre 1893 et les toutes premi\u00e8res ann\u00e9es du XX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle. Tr\u00e8s diff\u00e9rent des flacons du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, il est d\u2019un grand modernisme. En forme d\u2019amphore, il pr\u00e9sente une surface ext\u00e9rieure lisse et d\u00e9polie tandis qu\u2019\u00e0 l\u2019int\u00e9rieur les poissons semblent nager dans l\u2019eau. Les effets de mati\u00e8re \u2013 bulles d\u2019air, imperfections \u2013 offrent un rendu tr\u00e8s r\u00e9aliste. Deux versions de ce flacon ont \u00e9t\u00e9 recens\u00e9es, l\u2019une avec un bouchon en verre h\u00e9misph\u00e9rique5<\/a><\/span> [fig. 1<\/span>], l\u2019autre avec une bague en or fondu, repr\u00e9sentant des vagues dans un esprit rappelant le rococo6<\/a><\/span>. Un peu plus tard, aux alentours de 1900-1905, Ren\u00e9 Lalique con\u00e7oit un flacon en verre couleur lie-de-vin souffl\u00e9 dans une monture en argent cisel\u00e9 pr\u00e9sentant deux t\u00eates de coqs affront\u00e9es sur chaque face [fig. 2<\/span>]. Si ce flacon de sac est un objet utilitaire, il est n\u00e9anmoins dans la lign\u00e9e des pi\u00e8ces d\u2019orf\u00e8vrerie et vraisemblablement une pi\u00e8ce unique. Vers 1905-1906, il cr\u00e9e de petits flacons corseti\u00e8res, flacons ne contenant que quelques gouttes de parfum que les femmes portaient autour du cou ou glissaient dans leur corset lorsqu\u2019elles s\u2019aventuraient hors de leur domicile. Parmi eux, un flacon en verre de couleur vert \u00e9meraude, haut de 4 cm, pr\u00e9sentant un motif de quatre visages de femmes identiques, les boucles de leur chevelure entrem\u00eal\u00e9es, reproduisant quatre masques de style Renaissance7<\/a><\/span>.<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 2<\/span> \u2013 Flacon Deux coqs<\/span>, v. 1900-1905, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, argent, H. 7,5 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Les premi\u00e8res sollicitations des parfumeurs<\/h2>\n

Si Ren\u00e9 Lalique a con\u00e7u des flacons depuis la fin du XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle, ceux-ci ne r\u00e9pondaient pas vraiment \u00e0 des crit\u00e8res fonctionnels, mais pouvaient \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme de v\u00e9ritables objets d\u2019art. Sa rencontre avec Fran\u00e7ois Coty lui ouvre de nouvelles perspectives et lui offre un tremplin pour une seconde carri\u00e8re : celle de verrier pour la parfumerie, entre autres. Ren\u00e9 Chavance raconte :<\/p>\n

\nFran\u00e7ois Coty, qui d\u00e9butait dans la parfumerie, et r\u00eavait d\u2019en affiner la pr\u00e9sentation lui demanda une \u00e9tiquette pour un flacon. Cette \u00e9tiquette, l\u2019artiste l\u2019a con\u00e7ue en verre et r\u00e9ussit \u00e0 l\u2019harmoniser avec le support. Mais l\u00e0 encore, son esprit rationaliste devait entrer en jeu. Le d\u00e9cor \u00e9tait soumis \u00e0 la forme de l\u2019objet. Il fallait logiquement commencer par renouveler celle-ci. Lalique dessina des flacons. [\u2026] Il en dessina beaucoup, d\u00e9terminant une esp\u00e8ce de r\u00e9volution dans le commerce de la parfumerie.
\nChavance, 1928, p. 96.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

La philosophie du jeune et ambitieux parfumeur d\u2019origine corse \u00e9tait la suivante :<\/p>\n

\n\u00ab Donnez \u00e0 une femme le meilleur produit que vous puissiez pr\u00e9parer, pr\u00e9sentez-le dans un flacon parfait (d\u2019une belle simplicit\u00e9, mais au go\u00fbt impeccable), faites-le payer un prix raisonnable, et ce sera la naissance d\u2019un grand commerce, tel que le monde n\u2019en a jamais vu. \u00bb
\nVane Percy, 1977, p. 91.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Sa boutique \u00e9tant presque voisine de celle du c\u00e9l\u00e8bre bijoutier8<\/a><\/span>, il sollicite Ren\u00e9 Lalique. C\u2019est ainsi qu\u2019\u00e0 partir de 1907, il dessine pour Coty des \u00e9tiquettes en papier lisse ivoire et vert olive en forme de triangles \u00e0 angles arrondis, dont le contour rappelle un c\u0153ur stylis\u00e9. D\u2019autres suivront, r\u00e9alis\u00e9es cette fois en papier gaufr\u00e9 et dor\u00e9, de formes circulaire, carr\u00e9e, rectangulaire et plus rarement ovale ou triangulaire. Ces \u00e9tiquettes se retrouvent sur des flacons D\u00e9pinoix en verre ou des flacons Baccarat en cristal (Mayer Lefkowith, 2010, p. 27). L\u2019ann\u00e9e suivante, le parfumeur demande \u00e0 Ren\u00e9 Lalique de cr\u00e9er un graphisme traduisant le nom de son nouveau parfum : L\u2019Effleurt<\/span>. Dans le plus pur style Art nouveau, sur une plaque en verre incolore, patin\u00e9 en gris, simplement coll\u00e9e \u00e0 chaud sur un flacon r\u00e9alis\u00e9 par Baccarat, l\u2019artiste transforme la femme en apparition ; le feuillage qui la prot\u00e8ge se fait a\u00e9rien, \u00e0 l\u2019instar de l\u2019effluve. \u00c0 partir de 1912, Ren\u00e9 Lalique innove, dessinant un nouveau mod\u00e8le de flacon pour ce parfum, nouveau mod\u00e8le qu\u2019il produit lui-m\u00eame [fig. 3<\/span>]. Le motif est directement ex\u00e9cut\u00e9 en relief sur la face avant de la bouteille, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019un cartouche patin\u00e9 brun fonc\u00e9. Le bouchon, quant \u00e0 lui, figure deux cigales affront\u00e9es. En parall\u00e8le, des \u00e9tiquettes en laiton dor\u00e9 et patin\u00e9, ainsi que d\u2019autres en papier gaufr\u00e9 et dor\u00e9, sont \u00e9galement produites. Si L\u2019Effleurt<\/span> joue symboliquement un r\u00f4le important, il n\u2019en demeure pas moins que le premier flacon complet r\u00e9alis\u00e9 par Lalique \u00e9tait destin\u00e9 au parfum Cyclamen<\/span>. Il est lui aussi cr\u00e9\u00e9 pour Coty en 1909 et est orn\u00e9 de femmes-libellules, motif cher \u00e0 l\u2019artiste qui l\u2019avait d\u00e9clin\u00e9 dans ses bijoux Art nouveau. Pour ce parfum, Lalique avait \u00e9galement dessin\u00e9 un coffret et une bo\u00eete \u00e0 poudre, mod\u00e8les qui semblent \u00eatre rest\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tat de projet (Mayer Lefkowith, 2010, p. 32-35).<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 3<\/span> \u2013 Flacon L\u2019Effleurt<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1912, verre souffl\u00e9-moul\u00e9 patin\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9 patin\u00e9, H. 11 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Rapidement, d\u2019autres parfumeurs sont s\u00e9duits. Ainsi L. T. Piver, une des plus anciennes parfumeries fran\u00e7aises, le sollicite pour le lancement, \u00e0 la p\u00e9riode de No\u00ebl 1909, du parfum Scarab\u00e9e<\/span> [fig. 4<\/span>]. Dans l\u2019\u00c9gypte ancienne, l\u2019insecte mythique est souvent repr\u00e9sent\u00e9 debout, poussant une sph\u00e8re incandescente, le soleil, symbole du renouveau de la vie et de l\u2019immortalit\u00e9. Lalique orne son flacon de deux scarab\u00e9es debout, l\u2019un \u00e9tant le reflet de l\u2019autre. Ils soutiennent un bouchon en forme de fleur stylis\u00e9e symbolisant le disque solaire. L\u2019artiste imagine \u00e9galement un coffret \u00e0 la hauteur du flacon. R\u00e9alis\u00e9 en cuir cisel\u00e9 et repouss\u00e9, il imite de mani\u00e8re r\u00e9aliste un scarab\u00e9e en pierre semi-pr\u00e9cieuse polie et \u00e0 la face int\u00e9rieure plane, que l\u2019on trouve dans les sarcophages. Sans doute s\u2019agit-il l\u00e0 du premier coffret figuratif cr\u00e9\u00e9 pour la parfumerie. L\u2019ensemble est d\u2019autant plus remarquable que la ligne est compl\u00e9t\u00e9e par une bo\u00eete \u00e0 poudre et un flacon pour la lotion ainsi qu\u2019un petit flacon de 4 cm de haut servant d\u2019\u00e9chantillon. Ces miniatures n\u2019\u00e9taient pas destin\u00e9es \u00e0 la vente, mais offertes aux clients (Mayer-Lewkowitch, 2010, p. 36-39).<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 4<\/span> \u2013 Flacon Scarab\u00e9e<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour L. T. Piver en 1909, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, cuir, satin, H. 8,5 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Devant le succ\u00e8s de cette ligne, l\u2019un des principaux concurrents de L. T. Piver, Roger & Gallet, sollicite \u00e9galement Lalique. Si cette derni\u00e8re maison ne date que de 1862, elle commercialise des lignes souvent comparables \u00e0 celles de son illustre concurrent. D\u00e8s que l\u2019un des deux parfumeurs se lance sur un produit, l\u2019autre se positionne sur le m\u00eame cr\u00e9neau. Les similitudes ne concernent pas seulement les jus, mais aussi les flacons et les pr\u00e9sentations. Pour les f\u00eates de No\u00ebl 1910, Roger & Gallet commande \u00e0 Ren\u00e9 Lalique la somptueuse ligne Cigalia<\/span>. Comme son nom l\u2019indique, le motif de la cigale revient sur chacun des produits. L\u2019insecte \u00e9tait, dans la Chine ancienne, l\u2019\u00e9quivalent du scarab\u00e9e chez les \u00c9gyptiens : d\u00e9pos\u00e9e sur la langue du mourant, elle \u00e9tait cens\u00e9e assurer l\u2019immortalit\u00e9. Le clin d\u2019\u0153il est \u00e9vident (Mayer-Lewkowitch, 2010, p. 40-43).<\/p>\n

\u00c0 la suite de ces premi\u00e8res collaborations9<\/a><\/span>, Ren\u00e9 Lalique imagine des \u00e9crins pour les plus grandes marques : D\u2019H\u00e9raud10<\/a><\/span>, D\u2019Orsay11<\/a><\/span>, Forvil12<\/a><\/span>, Houbigant13<\/a><\/span>, Volnay14<\/a><\/span>, Worth15<\/a><\/span> mais aussi, plus ponctuellement, pour Gabilla, Gall, Guerlain, Jay Thorpe, Jean de Parys, Lubin, Molinard, Morabito, Piver, Vigny\u2026<\/p>\n

Ren\u00e9 Lalique, un industriel de talent<\/h2>\n

Tr\u00e8s t\u00f4t, Ren\u00e9 Lalique r\u00e9pond aux deux principales exigences des parfumeurs de l\u2019\u00e9poque : l\u2019originalit\u00e9 et le rendement. Il est capable de fournir des flacons sortant de l\u2019ordinaire tout en garantissant un rendu impeccable des d\u00e9cors. Il a bien compris que la production en s\u00e9rie \u00e9tait l\u2019avenir de la verrerie. Henri Clouzot, conservateur du mus\u00e9e Galliera, explique :<\/p>\n

\nLe grand verrier a son usine, dont il surveille la marche avec un soin jaloux. On lui commande ses cr\u00e9ations par dizaines de mille \u00e0 la fois, et c\u2019est rester au-dessous de la v\u00e9rit\u00e9 que d\u2019estimer \u00e0 un million, le nombre de flacons rev\u00eatus de sa firme depuis dix ans.
\nClouzot, 1920, p. 259.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Entrevoyant en effet les extraordinaires possibilit\u00e9s de d\u00e9veloppement que lui offre la production de flacons de parfum, Ren\u00e9 Lalique d\u00e9cide de louer une verrerie \u00e0 Combs-la-Ville en r\u00e9gion parisienne d\u00e8s 190916<\/a><\/span>. Il adapte aux flacons de parfum des techniques de production m\u00e9canique. Les proc\u00e9d\u00e9s qu\u2019il met en \u0153uvre et cherche sans cesse \u00e0 perfectionner lui permettent de maintenir une qualit\u00e9 exceptionnelle. Le verre moul\u00e9-press\u00e9 associ\u00e9 \u00e0 la patine \u00e0 froid pr\u00e9serve la qualit\u00e9 visuelle du contenant pour un co\u00fbt de revient mod\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Industriel avis\u00e9, il d\u00e9pose des brevets pour prot\u00e9ger ses innovations. Le premier est dat\u00e9 du 16 f\u00e9vrier 1909. Il traite d\u2019un \u00ab proc\u00e9d\u00e9 de moulage du verre applicable \u00e0 la fabrication de flacons, de carafes et de tous vases dont l\u2019ouverture est plus \u00e9troite que le corps int\u00e9rieur \u00bb [fig. 5<\/span>]. Cette technique consiste \u00e0 r\u00e9aliser en verre moul\u00e9-press\u00e9 deux \u00e9l\u00e9ments coll\u00e9s \u00e0 chaud pour former un flacon ou un autre r\u00e9cipient. D\u2019apr\u00e8s le dessin annex\u00e9 au brevet, la soudure peut s\u2019effectuer par le bas, le haut ou m\u00eame le c\u00f4t\u00e9. Cette utilisation particuli\u00e8rement sophistiqu\u00e9e de la technique du moul\u00e9-press\u00e9 permet une meilleure nettet\u00e9 du d\u00e9cor ainsi qu\u2019une grande pr\u00e9cision de la forme et de la contenance. Mais elle permet \u00e9galement de r\u00e9aliser des pi\u00e8ces tout \u00e0 fait exceptionnelles. Citons ainsi les flacons Pavot<\/span> et \u0152illet<\/span> [fig. 6<\/span>] figurant chacun la fleur dont ils portent le nom. Si l\u2019ext\u00e9rieur du flacon est lisse, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, la fleur repr\u00e9sent\u00e9e en creux devient le contenant. Seule la r\u00e9alisation en deux parties de ce flacon en permet la production industrielle.<\/p>\n

\"Brevet<\/a>
Fig. 5<\/span> \u2013 Brevet d\u2019invention d\u00e9pos\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique le 16 f\u00e9vrier 1909 – Proc\u00e9d\u00e9 de moulage du verre applicable \u00e0 la fabrication de flacons, carafes et de tous vases d\u2019une ouverture plus \u00e9troite que leur corps int\u00e9rieur.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Flacon<\/a>
Fig. 6<\/span> \u2013 Flacon \u0152illet<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1912, verre moul\u00e9-press\u00e9 en deux parties coll\u00e9es \u00e0 chaud, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 10,4 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Le second brevet relatif aux flacons est d\u00e9pos\u00e9 le 16 d\u00e9cembre 1911 et concerne un \u00ab proc\u00e9d\u00e9 de fabrication de r\u00e9cipients et objets en verre par moulage par pression et soufflage simultan\u00e9 \u00bb [fig. 7<\/span>]. Comme pour le soufflage dans un moule traditionnel, le moule est form\u00e9 de deux ou plusieurs parties, mais ces parties ont la sp\u00e9cificit\u00e9 de comprendre des saillies internes qui assurent, lors de sa fermeture, le moulage par pression de la paraison qui y est introduite. Le soufflage peut s\u2019op\u00e9rer simultan\u00e9ment au moulage par pression ou imm\u00e9diatement apr\u00e8s. Le texte de pr\u00e9sentation du brevet souligne que les d\u00e9tails du d\u00e9cor, absolument nets dans la partie centrale, vont en s\u2019estompant sur le pourtour, ce qui ajoute encore \u00e0 l\u2019effet d\u00e9coratif en nuan\u00e7ant l\u2019\u00e9paisseur du verre et donc la couleur du parfum. Cela s\u2019explique par le fait que la pression de l\u2019air buccal est moins forte \u00e0 la p\u00e9riph\u00e9rie que dans la partie centrale17<\/a><\/span>. Cet avantage, ou inconv\u00e9nient astucieusement dissimul\u00e9, dispara\u00eetra apr\u00e8s 1919, lorsque Lalique g\u00e9n\u00e9ralisera l\u2019utilisation de l\u2019air comprim\u00e9 pour la fabrication de ses flacons. Parmi les pi\u00e8ces fabriqu\u00e9es selon cette m\u00e9thode, citons le flacon Narkiss<\/span> [fig. 8<\/span>] cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet en 1912, dont le d\u00e9cor est tr\u00e8s proche du dessin du brevet. Mais c\u2019est peut-\u00eatre par le flacon Le Baiser du Faune<\/span> [fig. 9<\/span>] command\u00e9 par Molinard en 1928 que l\u2019on comprend le mieux la technique : le soufflage permet d\u2019obtenir l\u2019anneau qui contient le parfum, tandis que le pressage permet d\u2019imprimer le motif central.<\/p>\n

\"Brevet<\/a>
Fig. 7<\/span> \u2013 Brevet d\u2019invention d\u00e9pos\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique le 16 d\u00e9cembre 1911 – Proc\u00e9d\u00e9 de fabrication de r\u00e9cipients en verre par moulage et pression simultan\u00e9s.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\u00c9tui<\/a>
Fig. 8<\/span> \u2013 Flacon Narkiss<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet en 1912, verre souffl\u00e9-moul\u00e9-press\u00e9 simultan\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, carton, satin, H. 10 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Flacon<\/a>
Fig. 9<\/span> \u2013 Flacon Le Baiser du Faune<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Molinard en 1928, verre souffl\u00e9-moul\u00e9-press\u00e9 simultan\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 15 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La recherche du beau<\/h2>\n

Lorsque Ren\u00e9 Lalique s\u2019oriente vers le verre industriel, il ne renonce pas pour autant \u00e0 la recherche artistique. Il continue de donner libre cours \u00e0 son imagination. Il est sans doute le premier \u00e0 proposer des objets en verre \u00e9dit\u00e9s en s\u00e9rie qui racontent une histoire. Flacons et bo\u00eetes \u00e0 poudre sont certes avant tout des r\u00e9cipients, mais entre les mains du cr\u00e9ateur, ils deviennent de v\u00e9ritables objets d\u2019art. Henri Clouzot est s\u00e9duit :<\/p>\n

\nVoyez-les ces flacons s\u00e9duisants, chez les grands parfumeurs, ou plut\u00f4t, dans ce lumineux atelier du Cours-la-Reine (\u2026). Rien de plus simple que ces flacons. C\u2019est le verre pur, transparent comme le cristal et presque sans ornement. Leur d\u00e9cor vient du modelage et du contraste des champs lisses et des surfaces d\u00e9grad\u00e9es. Si la couleur intervient, c\u2019est en tons d\u00e9lav\u00e9s, mauve, bleu mourant, vieux vert, bistre tirant sur l\u2019ivoire, patines att\u00e9nu\u00e9es plut\u00f4t que colorations v\u00e9ritables, faites \u00e0 ravir pour s\u2019harmoniser avec l\u2019ambre, la topaze, l\u2019\u00e9meraude des aromates. Ces touches, cependant, sont l\u2019\u0153uvre du feu. Elles subsistent en touches ineffa\u00e7ables. Quant aux formes, leur vari\u00e9t\u00e9 tient du prodige. Flacons plats, cylindriques, ronds, cubiques, ovales, en \u00e9trier, aucun de ces verres ne rappelle des lignes connues, rare m\u00e9rite si l\u2019on songe combien les dessins sont rest\u00e9s immuables dans le bouteillage \u00e0 travers les si\u00e8cles ! Ils ne doivent rien non plus, \u00e0 l\u2019Antiquit\u00e9 ni \u00e0 l\u2019Extr\u00eame-Orient : ils sont sortis tout construits du cerveau de l\u2019artiste. Cependant, l\u2019impr\u00e9vu des formes ne nous choque pas. Un go\u00fbt si s\u00fbr, une logique si parfaite, une sobri\u00e9t\u00e9 si louable temp\u00e8re les plus inqui\u00e9tantes imaginations qu\u2019on arrive \u00e0 les trouver naturelles.
\nClouzot, 1920, p. 258-259.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Lorsqu\u2019il reprend des formes banales, Ren\u00e9 Lalique les sublime par un placement ing\u00e9nieux de motifs d\u00e9coratifs. Mais il d\u00e9cline \u00e9galement des formes originales, en particulier des flacons circulaires plus larges que hauts, des flacons carr\u00e9s ou rectangulaires au profil tr\u00e8s \u00e9troit ou encore de forme ovale dot\u00e9e de larges \u00e9paules rappelant un c\u0153ur stylis\u00e9. Par ailleurs, certains flacons sont orn\u00e9s de m\u00e9daillons rapport\u00e9s \u00e0 chaud18<\/a><\/span>, de cabochons moul\u00e9s en saillie ou encore de perles. L\u2019utilisation de l\u2019\u00e9mail va quant \u00e0 elle \u00eatre d\u00e9velopp\u00e9e \u00e0 partir des ann\u00e9es 1920, probablement sous l\u2019influence de Suzanne Lalique-Haviland, la fille du ma\u00eetre verrier.<\/p>\n

\"4<\/a>
Fig. 10<\/span> \u2013 Flacons Bouchon myosotis<\/span>, Bouchon \u00e9glantine<\/span>, Fra\u00eecheur<\/span>, L\u2019\u00c9glantine de la reine<\/span>, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 12 cm ; 12,7 cm ; 10 cm ; 10 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Au-del\u00e0 des nouveaut\u00e9s apport\u00e9es \u00e0 la forme des flacons, Ren\u00e9 Lalique s\u2019applique tout sp\u00e9cialement au travail du bouchon, accessoire jusque-l\u00e0 g\u00e9n\u00e9ralement trait\u00e9 comme simple n\u00e9cessit\u00e9 pratique. Il lui offre une place centrale, \u00e0 tel point qu\u2019il peut devenir le c\u0153ur du motif. L\u2019artiste en cr\u00e9e une grande vari\u00e9t\u00e9, tous singuliers, et recherche une harmonie, le corps et le bouchon \u00e9tant con\u00e7us pour se r\u00e9pondre et se compl\u00e9ter l\u2019un l\u2019autre. Il va jusqu\u2019\u00e0 inventer des bouchons-sculptures, dont le flacon n\u2019est parfois que le pi\u00e9destal. Le bouchon tiare constitue une des innovations les plus spectaculaires du cr\u00e9ateur. Il simule g\u00e9n\u00e9ralement un grand bouquet de fleurs ou de branches \u00e0 baies, pos\u00e9 dans un vase qui n\u2019est autre que le corps du flacon [fig. 10<\/span>]. Le flacon Bouchon myosotis<\/span> cr\u00e9\u00e9 vers 1914-1918 pr\u00e9sente un contenant orn\u00e9 de tiges verticales aux petites feuilles stylis\u00e9es ; le bouchon-tiare au contour ovale est agr\u00e9ment\u00e9 d\u2019un bouquet de fleurs de myosotis profond\u00e9ment moul\u00e9 sur la face arri\u00e8re et d\u00e9poli ; la face avant est lisse et polie. Une petite veilleuse \u00e9lectrique, identique au flacon par son dessin et son format, a \u00e9t\u00e9 mise sur le march\u00e9 au lendemain de la Grande Guerre. Le flacon Fra\u00eecheur<\/span>, au profil \u00e9troit, a une forme proche d\u2019un c\u0153ur. Son bouchon en forme de croissant de lune pr\u00e9sente une face arri\u00e8re orn\u00e9e de deux \u00e9glantines dont les tiges \u00e9paisses et les grosses \u00e9pines sont profond\u00e9ment moul\u00e9es en creux et d\u00e9polies. Vers 1919, le mod\u00e8le est vendu \u00e0 la maison Hector Legrand pour servir au parfum <\/span>l\u2019\u00c9glantine de la Reine<\/span>. Une \u00e9tiquette en papier gaufr\u00e9 de couleur violette, probablement dessin\u00e9e par Lalique et elle aussi en forme de croissant de lune, est appos\u00e9e sur le flacon, lequel est pr\u00e9sent\u00e9 dans un coffret bleu vert cendr\u00e9.<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 11<\/span> \u2013 Flacon Ambre de Siam<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Volnay en 1920, verre souffl\u00e9-moul\u00e9 patin\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9 patin\u00e9, H. 12 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span>
\n<\/figcaption><\/figcaption><\/figure>\n

Parmi les flacons les plus excentriques, Ambre de Siam<\/span> [fig. 11<\/span>] cr\u00e9\u00e9 en 1920 pour Volnay. Ce tr\u00e8s rare flacon pr\u00e9sente un contraste saisissant entre le petit contenant et le bouchon d\u00e9mesur\u00e9. Ce flacon \u00e0 patine brune, \u00e0 section circulaire et paroi oblique, est d\u00e9cor\u00e9 de huit cercles entrecrois\u00e9s, compos\u00e9s de minuscules perles moul\u00e9es en relief. La faible contenance sugg\u00e8re la raret\u00e9 et la valeur du parfum Ambre de Siam<\/span>, une senteur l\u00e9gendaire et disponible seulement en tr\u00e8s petites quantit\u00e9s. Le bouchon \u00e0 patine assortie, pr\u00e9sente une femme accroupie, nue, honteuse et vuln\u00e9rable, se blottissant entre les faisceaux enchev\u00eatr\u00e9s de branches de rosiers piquantes, victime sans doute de sa d\u00e9pendance \u00e0 ce parfum dont elle ne peut plus se priver. Ce flacon pour Ambre de Siam<\/span> est une \u00e9dition limit\u00e9e de luxe. Il en existe trois autres versions, toutes tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Les flacons sont souvent d\u00e9clin\u00e9s en diff\u00e9rentes tailles, parfois des contenants pour les lotions et les poudres sont \u00e9galement propos\u00e9s. Lalique commercialise aussi des garnitures de toilette avec des flacons de diff\u00e9rentes contenances, dans certains cas des vaporisateurs, des bo\u00eetes \u00e0 poudre, porte-savon, coupe \u00e0 peigne, \u00e9pinglier\u2026 Le premier ensemble remonte \u00e0 1909 et associe verre et \u00e9l\u00e9ments d\u2019orf\u00e8vrerie. Une demi-douzaine d\u2019autres mod\u00e8les s\u2019y ajoutent \u00e0 partir de 1919 [fig. 12<\/span>]. Par ailleurs, le concept du coffret cadeau est lanc\u00e9, r\u00e9unissant dans une bo\u00eete assortie les produits de la gamme : parfum, lotion et savon reprenant le motif phare du mod\u00e8le. Le choix du client est \u00e9galement orient\u00e9 gr\u00e2ce aux \u00e9chantillons, flacons miniatures et petits sachets de poudre, distribu\u00e9s gratuitement pour le plus grand bonheur des dames.<\/p>\n

\"Garniture<\/a>
Fig. 12<\/span> \u2013 Photo de la garniture de toilette Myosotis<\/span>, bouchon figurine, cr\u00e9\u00e9e en 1928, publi\u00e9e dans le catalogue des verreries Lalique de 1932.<\/figcaption><\/figure>\n

La naissance du marketing<\/h2>\n

Lalique ne s\u2019int\u00e9resse pas seulement aux flacons, mais attache \u00e9galement beaucoup d\u2019importance \u00e0 leur conditionnement. Ainsi con\u00e7oit-il le packaging de mani\u00e8re globale. Il s\u2019agit de raconter une histoire, de plonger la cliente dans un imaginaire. Ainsi, pour Le Jade<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet [fig. 13<\/span>], il opte pour une forme de flacon de tabac \u00e0 priser orn\u00e9 d\u2019un perroquet volant au-dessus d\u2019un buisson de branches \u00e9pineuses. Si sa forme et son d\u00e9cor sont d\u2019inspiration chinoise, la couleur verte rappelle \u00e9galement la pierre gemme particuli\u00e8rement pris\u00e9e en Chine. Le coffret en satin noir, rehauss\u00e9 d\u2019un galon en satin vert lui aussi \u00e0 motif de perroquets, est lui aussi d\u2019inspiration chinoise. Autre exemple, Tzigane<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1938 pour Corday. Si le flacon est tr\u00e8s sobre \u2013 cylindrique \u00e0 c\u00f4tes verticales \u2013, la bo\u00eete, elle, repr\u00e9sente un violon rose vif. L\u2019imaginaire est sollicit\u00e9. Rappelons qu\u2019\u00e0 cette \u00e9poque la musique tzigane, le violon en particulier, \u00e9tait tr\u00e8s en vogue dans les cabarets parisiens.<\/p>\n

\"\u00c9tui<\/a>
Fig. 13<\/span> \u2014 Flacon Le Jade<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet en 1926, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, carton, satin, passementerie, H. 8 cm. \u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Lalique ne s\u2019int\u00e9resse pas seulement aux flacons, mais attache \u00e9galement beaucoup d\u2019importance \u00e0 leur conditionnement. Ainsi con\u00e7oit-il le packaging de mani\u00e8re globale. Il s\u2019agit de raconter une histoire, de plonger la cliente dans un imaginaire. Ainsi, pour Le Jade<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet [fig. 13<\/span>], il opte pour une forme de flacon de tabac \u00e0 priser orn\u00e9 d\u2019un perroquet volant au-dessus d\u2019un buisson de branches \u00e9pineuses. Si sa forme et son d\u00e9cor sont d\u2019inspiration chinoise, la couleur verte rappelle \u00e9galement la pierre gemme particuli\u00e8rement pris\u00e9e en Chine. Le coffret en satin noir, rehauss\u00e9 d\u2019un galon en satin vert lui aussi \u00e0 motif de perroquets, est lui aussi d\u2019inspiration chinoise. Autre exemple, Tzigane<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1938 pour Corday. Si le flacon est tr\u00e8s sobre \u2013 cylindrique \u00e0 c\u00f4tes verticales \u2013, la bo\u00eete, elle, repr\u00e9sente un violon rose vif. L\u2019imaginaire est sollicit\u00e9. Rappelons qu\u2019\u00e0 cette \u00e9poque la musique tzigane, le violon en particulier, \u00e9tait tr\u00e8s en vogue dans les cabarets parisiens.<\/p>\n

Par ailleurs, des affiches publicitaires mettent en sc\u00e8ne les flacons. Ren\u00e9 Lalique a bien compris l\u2019importance de la publicit\u00e9. D\u00e8s la fin des ann\u00e9es 1920, il illustre ses catalogues commerciaux de photos. Il ne s\u2019agit pas de simples photos, mais de photos artistiques. Le gendre de Lalique, Paul Burty Haviland, les a r\u00e9alis\u00e9es. Elles sont con\u00e7ues comme des natures mortes avec la recherche d\u2019une esth\u00e9tique pure aux lignes sobres. Dans un catalogue du printemps 1932, il met d\u00e9j\u00e0 en parall\u00e8le photos et slogans publicitaires : \u00ab Ces flacons, sur votre coiffeuse, donneront aux essences parfum\u00e9es une robe digne d\u2019elles\u2026 et de vous Madame \u00bb.<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 14<\/span> \u2013 Flacon Tr\u00e9sor de la mer<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Saks en 1936, verre moul\u00e9-press\u00e9, H. 10,8 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

D\u2019autre part, Lalique est sollicit\u00e9 pour des cr\u00e9ations sp\u00e9cifiques li\u00e9es \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements. Ainsi, pour le dixi\u00e8me anniversaire du grand magasin Saks \u00e0 Palm Beach en Floride, la Maison Lalique re\u00e7oit une commande pour une \u00e9dition limit\u00e9e de cent flacons pour Tr\u00e9sor de la mer<\/span> [fig. 14<\/span>]. Cette commande sp\u00e9ciale comprend un coffret en verre opalescent repr\u00e9sentant un coquillage \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur duquel, le flacon et le bouchon en forme de sph\u00e8re symbolisent une perle19<\/a><\/span>. Quelques ann\u00e9es plus t\u00f4t, en 1928, lorsque le Grand Magasin Oviatt avait ouvert ses portes \u00e0 Los Angeles, Lalique avait non seulement cr\u00e9\u00e9 un flacon pour le Parfum des anges<\/span>20<\/a><\/span>, mais \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019am\u00e9nagement de la boutique. D\u00e9j\u00e0, en 1912, il avait collabor\u00e9 \u00e0 la d\u00e9coration de celle de Coty sur la Ve<\/sup> Avenue \u00e0 New York, cr\u00e9ant des verri\u00e8res et des panneaux muraux orn\u00e9s de pavots tandis que les fen\u00eatres \u00e9taient remplac\u00e9es par des vitraux reprenant le m\u00eame motif. En 1925, c\u2019est pour le magasin Worth sur la Croisette \u00e0 Cannes que Lalique imagine une porte en verre, marbre noir et acier nickel. La m\u00eame ann\u00e9e, l\u2019Exposition des Arts d\u00e9coratifs et industriels modernes marque l\u2019apog\u00e9e de sa carri\u00e8re de verrier. Pr\u00e9sent dans de nombreux pavillons, il fait une nouvelle fois la preuve de sa cr\u00e9ativit\u00e9 riche et diverse, mais d\u00e9montre aussi les multiples usages possibles du verre, y compris dans le domaine de l\u2019architecture et de la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur. Le critique d\u2019art Maximilien Gauthier s\u2019\u00e9merveille :<\/p>\n

\nVoici, dans le Grand Palais, le motif central du hall de la classe 23, la Fontaine des Parfums \u2013 non point r\u00e9ellement jaillissante, cette fontaine, mais symboliquement : une \u00e9norme fleur de verre bomb\u00e9 et grav\u00e9, chef-d\u2019\u0153uvre d\u2019ardue technicit\u00e9, de sobre couleur. Ouvrant sur le m\u00eame hall, le Stand Roger et Gallet, refuge de qui\u00e9tude et de luxe discret, o\u00f9 r\u00e8gne le myst\u00e8re d\u2019une douce luminosit\u00e9 propice \u00e0 l\u2019expansion infinie des senteurs \u2013 la retomb\u00e9e en gerbe du lustre formant plafond en m\u00eame temps que d\u00e9coration murale jusqu\u2019\u00e0 la corniche (\u2026) le meuble de ce stand a \u00e9t\u00e9 lui-m\u00eame ex\u00e9cut\u00e9 d\u2019apr\u00e8s un mod\u00e8le de M. Ren\u00e9 Lalique ; il est simple de lignes et sombre de tonalit\u00e9, laissant tout leur utile \u00e9clat aux quatre angles des vitrines d\u2019angle, comme habitu\u00e9es d\u2019un soleil d\u2019apoth\u00e9ose, o\u00f9 l\u2019on voit resplendir d\u2019impeccables flacons.
\nGauthier, 1925, p. 415-416.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Conclusion<\/h2>\n

\nC\u2019est par des flacons de parfumerie que le nom de Lalique verrier atteignit le grand public. On fut s\u00e9duit et ravi aussi de voir introduit l\u2019art dans un domaine qui semblait r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 l\u2019industrie. Ces petits chefs-d\u2019\u0153uvre ont d\u00e9termin\u00e9, dans le flaconnage, une v\u00e9ritable r\u00e9volution. Le commerce de la parfumerie en a \u00e9t\u00e9 transform\u00e9. On ne vend plus une essence sans se croire oblig\u00e9 de la pr\u00e9senter avec soin.
\nRosenthal, 1927, p. 27.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Une nouvelle conception de la parfumerie : d\u00e9sormais le contenant aura un lien symbolique direct avec le contenu. Chaque parfum aura son propre flacon ; un emballage de qualit\u00e9 dessin\u00e9 sp\u00e9cialement pour lui en fonction de sa personnalit\u00e9<\/span> et d\u00e9cor\u00e9 en fonction des valeurs<\/span> qu\u2019il est cens\u00e9 repr\u00e9senter. Ainsi le flacon, porteur d\u2019images et de symboles, devient un ambassadeur<\/span> portant le message d\u2019un parfum. Par le choix de la forme, de la couleur, du graphisme, il permet de p\u00e9n\u00e9trer dans un univers imaginaire. Cette conception globale d\u2019un produit vise \u00e0 mettre en coh\u00e9rence et en r\u00e9sonance un nom, un contenant et un contenu. Le flacon raconte une histoire en apportant toute la part d\u2019\u00e9motionnel, de sensation, de pr\u00e9cieux. La diff\u00e9renciation des flacons apporte une identit\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 soucieuse de se d\u00e9marquer de ses concurrents. Fid\u00e9liser une client\u00e8le et multiplier les ventes est aussi un objectif des maisons de parfumerie. En mettant l\u2019accent aussi bien sur le contenu que sur le contenant, en am\u00e9liorant toujours l\u2019emballage, le ph\u00e9nom\u00e8ne qu\u2019on a appel\u00e9 r\u00e9clame<\/span> et que l\u2019on qualifie aujourd\u2019hui de marketing se d\u00e9veloppe.<\/p>\n

\"Flacon<\/a>
Fig. 15<\/span> \u2013 Flacon L\u2019Air du temps<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Nina Ricci en 1951, cristal souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 11 cm. (\u00a9 Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pendant la Seconde Guerre mondiale, la Maison Lalique cr\u00e9e les garnitures de toilette H\u00e9l\u00e8ne<\/span>21<\/a><\/span> et Cactus<\/span>22<\/a><\/span> ; le flacon Diamant imp\u00e9rial<\/span>23<\/a><\/span> pour Arys ; plusieurs mod\u00e8les pour Worth : Requ\u00eate<\/span>, Bobine<\/span> et Joyeux retour<\/span>24<\/a><\/span> ainsi que trois flacons pour Rochas. En acc\u00e9dant \u00e0 la t\u00eate de l\u2019entreprise au lendemain de la guerre, Marc Lalique continue de se mettre au service des parfumeurs, en particulier pour Lanc\u00f4me mais surtout pour Nina Ricci qui avait d\u00e9j\u00e0 approch\u00e9 l\u2019entreprise d\u00e8s l\u2019ann\u00e9e 1942. C\u0153ur joie<\/span> est produit en 1946. D\u2019autres suivent tels Capricci<\/span>25<\/a><\/span>, Farouche<\/span>26<\/a><\/span> ou encore Nina<\/span>27<\/a><\/span>. De ces parfums, le plus embl\u00e9matique est sans conteste L\u2019Air du temps<\/span> [fig. 15<\/span>], d\u00e9clin\u00e9 en plusieurs versions \u00e0 partir de 1947. Destin\u00e9 au c\u00e9l\u00e8bre m\u00e9lange fleuri \u00e9pic\u00e9, Nina Ricci le d\u00e9crit comme le plus romantique de sa gamme. La fille de Marc Lalique, Marie-Claude, continue la collaboration avec cette marque puis cr\u00e9e quelques mod\u00e8les pour Cristal Lalique. En 1994, la soci\u00e9t\u00e9 fait son entr\u00e9e dans le groupe Pochet sp\u00e9cialis\u00e9 dans le domaine du flaconnage de luxe qui d\u00e9veloppe la filiale parfum. Aujourd\u2019hui, la Maison Lalique s\u2019est int\u00e9gr\u00e9e au sein du groupe suisse Art et Fragance et de nouvelles lignes de parfum sont propos\u00e9es, tant aux femmes qu\u2019aux hommes. Parall\u00e8lement, de nouveaux flacons sont r\u00e9alis\u00e9s en \u00e9ditions limit\u00e9es. Avec Fleur de cristal<\/span>, lanc\u00e9 en 2012, Lalique a renou\u00e9 avec la technique de la cire perdue pour r\u00e9aliser des flacons.<\/p>\n

V\u00e9ronique Brumm<\/span><\/p>\n

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Figures<\/p>\n

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\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 1<\/span> \u2013 Flacon Poissons<\/span>, v. 1893-1905, verre moul\u00e9 \u00e0 cire perdue, H. 10 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 2<\/span> \u2013 Flacon Deux coqs<\/span>, v. 1900-1905, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, argent, H. 7,5 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 3<\/span> \u2013 Flacon L\u2019Effleurt<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1912, verre souffl\u00e9-moul\u00e9 patin\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9 patin\u00e9, H. 11 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 4<\/span> \u2013 Flacon Scarab\u00e9e<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour L. T. Piver en 1909, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, cuir, satin, H. 8,5 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Brevet
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 5<\/span> \u2013 Brevet d\u2019invention d\u00e9pos\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique le 16 f\u00e9vrier 1909 – Proc\u00e9d\u00e9 de moulage du verre applicable \u00e0 la fabrication de flacons, carafes et de tous vases d\u2019une ouverture plus \u00e9troite que leur corps int\u00e9rieur.<\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 6<\/span> \u2013 Flacon \u0152illet<\/span>, cr\u00e9\u00e9 en 1912, verre moul\u00e9-press\u00e9 en deux parties coll\u00e9es \u00e0 chaud, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 10,4 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Brevet
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 7<\/span> \u2013 Brevet d\u2019invention d\u00e9pos\u00e9 par Ren\u00e9 Lalique le 16 d\u00e9cembre 1911 – Proc\u00e9d\u00e9 de fabrication de r\u00e9cipients en verre par moulage et pression simultan\u00e9s.<\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"\u00c9tui
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 8<\/span> \u2013 Flacon Narkiss<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet en 1912, verre souffl\u00e9-moul\u00e9-press\u00e9 simultan\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, carton, satin, H. 10 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 9<\/span> \u2013 Flacon Le Baiser du Faune<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Molinard en 1928, verre souffl\u00e9-moul\u00e9-press\u00e9 simultan\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 15 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"4
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 10<\/span> \u2013 Flacons Bouchon myosotis<\/span>, Bouchon \u00e9glantine<\/span>, Fra\u00eecheur<\/span>, L\u2019\u00c9glantine de la reine<\/span>, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 12 cm ; 12,7 cm ; 10 cm ; 10 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 11<\/span> \u2013 Flacon Ambre de Siam<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Volnay en 1920, verre souffl\u00e9-moul\u00e9 patin\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9 patin\u00e9, H. 12 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span>
\n<\/figcaption><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Garniture
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 12<\/span> \u2013 Photo de la garniture de toilette Myosotis<\/span>, bouchon figurine, cr\u00e9\u00e9e en 1928, publi\u00e9e dans le catalogue des verreries Lalique de 1932.<\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"\u00c9tui
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 13<\/span> \u2014 Flacon Le Jade<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Roger & Gallet en 1926, verre souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, carton, satin, passementerie, H. 8 cm. © Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 14<\/span> \u2013 Flacon Tr\u00e9sor de la mer<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Saks en 1936, verre moul\u00e9-press\u00e9, H. 10,8 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\"Flacon
\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

Fig. 15<\/span> \u2013 Flacon L\u2019Air du temps<\/span> cr\u00e9\u00e9 pour Nina Ricci en 1951, cristal souffl\u00e9-moul\u00e9, bouchon moul\u00e9-press\u00e9, H. 11 cm. (© Soci\u00e9t\u00e9 Lalique – collection Silvio Denz)<\/span><\/div>\n<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Bibliographie<\/h2>\n

Barten (S.)<\/span>, 1996. Ren\u00e9 Lalique. Flacons, 1910-1935<\/span>, Zurich, Mus\u00e9e Bellerive.<\/p>\n

Chavance (R.)<\/span>, 1928. La c\u00e9ramique et la verrerie<\/span>, Paris : Riedel.<\/p>\n

Clouzot (H.)<\/span>, 1920. Les m\u00e9tiers d\u2019art. Orientation nouvelle<\/span>, Paris : Payot.<\/p>\n

Gall\u00e9 (\u00c9<\/span>.)<\/span>, 1897. \u00ab Le Salon de 1897. Objets d\u2019art \u00bb, dans la Gazette des Beaux-Arts<\/span>, t. XVIII<\/span>, sept., p. 229-250.<\/p>\n

Gauthier (M.)<\/span>, 1925. \u00ab Le ma\u00eetre verrier Ren\u00e9 Lalique \u00e0 l\u2019Exposition des Arts d\u00e9coratifs \u00bb, La Renaissance de l\u2019Art fran\u00e7ais et des industries de luxe<\/span>, 8e<\/sup> ann\u00e9e, n\u00b0 9.<\/p>\n

Marcilhac (F.)<\/span>, 2004. Ren\u00e9 Lalique, Catalogue raisonn\u00e9 de l\u2019\u0153uvre de verre<\/span>, Paris : Les \u00c9ditions de l\u2019Amateur.<\/p>\n

Mayer Lefkowith (C.)<\/span>, 2010. L\u2019Art de Ren\u00e9 Lalique. Flacons et bo\u00eetes \u00e0 poudre<\/span>, New York : Stylissimo Editions.<\/p>\n

Olivi\u00e9 (J.-L.)<\/span>, 1991. \u00ab De l\u2019atelier \u00e0 l\u2019usine : les m\u00e9tamorphoses du verre \u00bb, dans Y. Brunhammer (dir.), Ren\u00e9 Lalique. Bijoux. Verre<\/span>, Paris : Mus\u00e9e des Arts d\u00e9coratifs, p. 150-165.<\/p>\n

Rosenthal (L.)<\/span>, 1927. La verrerie fran\u00e7aise depuis cinquante ans<\/span>, Paris, Bruxelles : G. Vanoest \u00e9diteur.<\/p>\n

Utt (M. L.) & (G.)<\/span>, 1991. Les flacons \u00e0 parfum Lalique<\/span>, Paris : La Biblioth\u00e8que des Arts.<\/p>\n

Vever (H.)<\/span>, 1906. La bijouterie fran\u00e7aise au XIX<\/span>e<\/sup> si\u00e8cle<\/span>, Paris : H. Floury.<\/p>\n

Vane Percy (C.)<\/span>, 1977. Lalique verrier. Guide du collectionneur<\/span>, Lausanne : Edita, Deno\u00ebl.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Notes<\/p>\n

1. <\/span> \u2191 <\/a> Mus\u00e9e des Arts d\u00e9coratifs, Paris, inv. 8430.<\/p>\n

2. <\/span> \u2191 <\/a> Mus\u00e9e des Arts d\u00e9coratifs, Paris, inv. 24508.<\/p>\n

3. <\/span> \u2191 <\/a> Kunstgewerbemuseum, Berlin, inv. 00.602.<\/p>\n

4. <\/span> \u2191 <\/a> Ren\u00e9 Lalique n\u2019a jamais voulu vendre ce flacon. Il avait cependant accept\u00e9 de l\u2019exposer au Louvre \u00e0 partir de 1925. Ce pr\u00eat est interrompu en 1935 lorsque le flacon est envoy\u00e9 \u00e0 New York pour l\u2019exposition du grand magasin B. Altman, Ren\u00e9 Lalique, Sculptor in Glass<\/span>. Le catalogue relate de fa\u00e7on romanc\u00e9e les circonstances de la r\u00e9alisation de ce flacon qui aurait provoqu\u00e9 le d\u00e9clenchement d\u2019un incendie de l\u2019atelier de l\u2019artiste, rue Th\u00e9r\u00e8se. Son fils Marc le r\u00e9cup\u00e9rera en 1945 au d\u00e9c\u00e8s de l\u2019artiste (Mayer Lefkowith, 2010, p. 7).<\/p>\n

5. <\/span> \u2191 <\/a> Collection Silvio Denz.<\/p>\n

6. <\/span> \u2191 <\/a> Mus\u00e9e d\u2019Orsay, inv. OAO 1076.<\/p>\n

7. <\/span> \u2191 <\/a> \u00c0 partir de 1913, une nouvelle version de ce flacon sera \u00e9dit\u00e9e : le flacon pendentif Laurence – Quatre masques<\/span>, les visages \u00e9tant regroup\u00e9s en deux paires et s\u00e9par\u00e9s par des anses destin\u00e9es \u00e0 recevoir la cordelette de suspension.<\/p>\n

8. <\/span> \u2191 <\/a> La boutique de Coty \u00e9tait install\u00e9e au 23, place Vend\u00f4me, celle de Lalique au 24.<\/p>\n

9. <\/span> \u2191 <\/a> Pour Coty, il cr\u00e9e plus de 25 flacons avant la Premi\u00e8re Guerre mondiale. Parmi les plus connus : Ambre Antique<\/span> (1912), Au c\u0153ur des Calices<\/span> (1912) ou encore Styx<\/span> (1912).
\nPour L. T. Piver, outre la ligne Scarab\u00e9e<\/span>, la Maison Lalique ne cr\u00e9e que le flacon Misti<\/span> et sa bo\u00eete (1912). C\u2019est certainement \u00e0 Suzanne Lalique-Haviland que l\u2019on doit ce second ensemble.
\nPour Roger & Gallet, il cr\u00e9e 17 flacons jusqu\u2019en 1927, dont Narkiss<\/span> (1913), Le Jade<\/span> (1926) ou encore Pavot d\u2019argent <\/span>(1927).<\/p>\n

10. <\/span> \u2191 <\/a> Pour D\u2019H\u00e9raud, il en cr\u00e9e 15 entre 1922 et 1926, dont La Phal\u00e8ne<\/span> (1923).<\/p>\n

11. <\/span> \u2191 <\/a> Pour D\u2019Orsay, il en con\u00e7oit 28 entre 1911 et 1927, dont Ambre d\u2019Orsay<\/span> (1914), Leurs \u00c2mes<\/span> (1914), ou encore Dandy<\/span> (1928).<\/p>\n

12. <\/span> \u2191 <\/a> Pour Forvil, il en produit 20 entre 1917 et 1937, dont Le Corail rouge<\/span> (1924) ou La perle noire<\/span> (1924).<\/p>\n

13. <\/span> \u2191 <\/a> Pour Houbigant, il en cr\u00e9e 10 entre 1922 et 1928, dont La Belle Saison<\/span> (1920).<\/p>\n

14. <\/span> \u2191 <\/a> Pour Volnay, il en con\u00e7oit 15 entre 1919 et 1925, dont Ambre de Siam<\/span> (une version : 1919, trois en 1920).<\/p>\n

15. <\/span> \u2191 <\/a> Pour Worth, il en cr\u00e9e 28 entre 1924 et 1944, dont Dans la nuit<\/span> (1924), Vers le Jour<\/span> (1926), Sans adieu<\/span> (1929), Je reviens<\/span> (1931).<\/p>\n

16. <\/span> \u2191 <\/a> Il loue dans un premier temps cette verrerie \u00e0 la Compagnie g\u00e9n\u00e9rale d\u2019\u00c9lectricit\u00e9, qui y produisait des ampoules, avant de l\u2019acheter en 1913.<\/p>\n

17. <\/span> \u2191 <\/a> Office national de la propri\u00e9t\u00e9 industrielle, brevet d\u2019invention n\u00b0 449.192, publi\u00e9 le 16 d\u00e9cembre 1911.<\/p>\n

18. <\/span> \u2191 <\/a> Pour le flacon Quatre fleurs<\/span>, quatre alv\u00e9oles en creux sont recouvertes d\u2019or puis d\u2019un m\u00e9daillon circulaire repr\u00e9sentant une fleur r\u00e9fl\u00e9chissant la lumi\u00e8re.<\/p>\n

19. <\/span> \u2191 <\/a> Cet ensemble a \u00e9t\u00e9 dessin\u00e9 par Fran\u00e7ois Barette, proche collaborateur de Ren\u00e9 Lalique, sur des indications de Marc Lalique en 1938.<\/p>\n

20. <\/span> \u2191 <\/a> La forme de ce flacon est \u00e9tonnante puisqu\u2019il est en forme de cloche ; le motif en faible saillie repr\u00e9sente deux anges aux ailes d\u00e9ploy\u00e9es.<\/p>\n

21. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9e en 1942.<\/p>\n

22. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9e en 1943 \u2013 il s\u2019agit de la d\u00e9clinaison d\u2019un mod\u00e8le cr\u00e9\u00e9 en 1928 marqu\u00e9 Rotterdam Lloyd et intitul\u00e9 Royal Dutch Mail.<\/p>\n

23. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9 en 1944.<\/p>\n

24. <\/span> \u2191 <\/a> Les trois ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s en 1944.<\/p>\n

25. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9 en 1961.<\/p>\n

26. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9 en 1974.<\/p>\n

27. <\/span> \u2191 <\/a> Cr\u00e9\u00e9 en 1987.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"R\u00e9sum\u00e9 Inventeur du bijou moderne, Ren\u00e9 Lalique, apr\u00e8s avoir connu la gloire \u00e0 l\u2019Exposition universelle de 1900, se…\n","protected":false},"author":18,"featured_media":5390,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[13,20,23,28,31,32,33,34,40,41,43,44,45,49,57,67,68,69,75,80,83,85,86,90,93,109],"class_list":["post-3497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-epoque-contemporaine","tag-art-nouveau","tag-bouchon","tag-brevet","tag-coffret","tag-contenant","tag-coty","tag-creation","tag-cristal","tag-email","tag-etiquette","tag-fabrication","tag-fiole","tag-flacon","tag-galle","tag-lalique","tag-motif","tag-moulage","tag-moule","tag-parfum","tag-piver-l-t","tag-presse","tag-production","tag-produit","tag-roger-gallet","tag-soufflage","tag-verre","cs-entry","cs-video-wrap"],"yoast_head":"\nLes flacons \u00e0 parfum chez Lalique : l\u2019alliance de l\u2019art et de l\u2019industrie - 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